Montero y Ella desarrolla estrategia de lanzamiento de Sanicentro.

Se trata de la primera campaña publicitaria de Sanicentro, que firma la agencia Montero y Ella, responsable también del desarrollo de la estrategia de lanzamiento de la marca de productos limpiadores desinfectantes para el hogar.

Montero y Ella es la responsable de la estrategia y la creatividad de la primera campaña de Sanicentro, marca de productos de limpieza y desinfección para el hogar, perteneciente al GRUPO QUICESA (Watercare y Cleaning Solutions), con quien empezó a trabajar en 2018.

 

 

 

La agencia ha diseñado una campaña bajo el concepto ‘¡Bienvenidos al Sanicentrismo!’. Una filosofía basada en el pragmatismo absoluto que, utilizando un código de humor, aborda la forma de entender la limpieza en el hogar basada en tomar decisiones prácticas y acertadas… sin tonterías. “Porque en la limpieza, como en la vida, tonterías las justas” (asegura la campaña).

 

Para comunicar este posicionamiento, se han desarrollado 3 spots de 30 segundos de duración (“Peluquería”, “Boda” y “Zumba”), que ya han empezado a ser difundidos en entornos digitales y próximamente también serán emitidos en televisión. Un concepto, con el que se está rediseñando también (en colaboración con Brandominus, agencia digital asociada con Montero y Ella) la web de la marca, sus redes sociales y toda una estrategia de difusión y acciones online previas a la emisión de los spots en televisión.

El equipo de Montero y Ella que lidera el proyecto está dirigido por Antonio Montero (Creatividad) y Daniel Martínez-Tessier (Estrategia), en colaboración para su aplicación en el área digital, por parte de Brandominus, de Víctor Guerra y Sergio Serrano.

 

Por parte de Sanicentro han intervenido José María Pardeiro, Noemí Gracia, Juan Huertas y Guillermo López.

Las piezas audiovisuales han sido producidas con CP WORKS (con Miquel Alcarria como realizador) y la agencia de medios seleccionada por Sanicentro para gestionar su cuenta es Dentsu X,

FICHA TÉCNICA

Agencia: Montero y Ella

Cliente: Grupo Quicesa

Producto: Campaña de marca

Marca: Sanicentro

Contacto cliente: Noemí Gracia, Juan Huertas y Guillermo López.

Director general creativo: Antonio Montero

Equipo creativo: Antonio Montero, Jesús Aniceto, José María Cornejo, Fernando Galindo

CEO y responsable de estrategia: Daniel Martínez-Tessier

Equipo de cuentas: Patricia Quintas

Productora: CP Works

Realizador: Miquel Alcarria

Piezas: 3 spots de 30 segundos (TV y medios digitales)

Agencia de medios: Dentsu X

Agencia digital: Brandominus

 

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