I Estudio de la Población Publicitaria Española, de APG y c de c

Una edad media de 36,5 años, formación universitaria, y una experiencia laboral que se sitúa entre los 5 y 10 años, es el perfil más común que se dibuja en el I Estudio de la Población Publicitaria Española, elaborado por la APG (Account Planning Group) y El Club de Creativos entre los meses de noviembre y enero de 2019.

Además las mujeres están en roles más junior mientras los hombres son mayoría en roles más seniors, con carencias en gente jóven y mayores de 45 años, señala el Estudio .

En la presentación la Presidenta del c de c , Uschi Henkes, explicó cómo se gestó el estudio , junto a Adrián Mediavilla, presidente de la APG (Grey); Beatriz Abad, Strategic Planning Director en WINK y Concha Wert ( c de c): “Cuando vino la APG hace un año a preguntarnos si participamos en la encuesta dijimos que si, como una obligación de conocer la realidad sobre nuestro oficio: Qué edades tenemos, la educación que hemos tenido, las agencias en las que trabajamos, porque es fundamental analizarlo para entender el momento y ver dónde va el futuro de la industria”.

“ Sorprende que no se hiciera nunca antes -señaló Henkes– porque somos nosotros los que mejor conocemos la importancia del Data. La sorpresa es confirmar lo que sabíamos, con la tristeza de haber perdido los años anteriores, ya irrecuperables, para ver la evolución de nuestra profesión”.

Para Adrián Mediavilla, presidente de la APG, “esto nace de un proyecto de la APG en que queríamos saber cuánta gente mayor de 50 años había en publicidad y no existía al dato . En el Reino Unido la IPA inglesa hace un estudio anual tomando la temperatura a toda la industria publicitaria del Reino Unido y llevan 25 años haciéndolo. Aquí este es el primer paso para eso que decía el El oráculo de Delfos ‘conócete a ti mismo’ . Se trata de conocernos para mejorar desde la diversidad que como industria debemos de tener para reflejar la diversidad de la sociedad española para conectar mejor con la gente de la calle, que son las personas a las que nos dirigimos, como agencias y como marcas” .

El informe se ha llevado a cabo tras una macroencuesta realizada entre los contactos de las dos asociaciones y a la que han respondido 1.600 profesionales, pertenecientes a diferentes tipologías de empresas: agencias creativas, agencias de medios, agencias de innovación, anunciantes, marketers, productoras y consultoras.

La iniciativa busca reunir datos que permitan conocer la realidad de un sector que está en evolución permanente y establecer referencias para futuras comparaciones, ya que este estudio se realizará de manera periódica cada dos años.

La encuesta analiza cómo es la composición de los diferentes departamentos, los datos sociodemográficos de sus integrantes y las tasas de rotación de los mismos.

 

 

Una profesión paritaria pero no igualitaria

Las principales conclusiones confirman algunas de las creencias sobre la composición de los diferentes departamentos de las agencias, pero también desmiente otras. Por ejemplo, la pretendida disparidad numérica entre hombres y mujeres en el sector no se refleja en el informe. De hecho, en el conjunto, son porcentajes muy cercanos, el 51,7% son hombres y el 48,3%, mujeres, aunque esa igualdad desaparece cuando se mira la composición por áreas: en creatividad, dominan los hombres, un 60,6%, frente a un 39,4%. Por el contrario, hay departamentos donde se aprecia una mayoría de mujeres, como el de cuentas, con un 73,7%, o planificación estratégica, un 56,8%.

 

La reducción en el número de mujeres a partir de 40 años de edad puede venir ligada a la maternidad y la dificultad de conciliar la vida familiar con el trabajo en publicidad.

La gran disparidad entre géneros sucede en la dirección general: las mujeres son minoría en los equipos directivos de las compañías publicitarias en España. Tres cuartas partes (76%) de los directivos publicitarios en España son hombres.

 

Una profesión de jóvenes, bien formados, aunque con altas tasas de rotación

El 69% de los encuestados tiene entre 25 y 44 años y el 39% está entre los 25 y los 34 años, un porcentaje muy superior a la media del país, donde sólo el 18% de la población se encuentra en esa franja de edad.

Es, además, un ámbito donde dominan los estudios superiores, con un 84% de graduados, licenciados o con estudios de postgrado, y un 46% con formación específica en Publicidad y Relaciones Públicas

Las tasas de rotación -el porcentaje de empleados con menos de 1 año en la empresa- también son altas en este colectivo profesional. La media se sitúa en el 20% y se observan grandes diferencias entre los jóvenes y los perfiles más senior. Específicamente, en la franja de edad más joven, 18 a 24 años, un 56% de los publicitarios llevan menos de un año en su trabajo actual.

El talento publicitario tiene las tasas de rotación más altas en perfiles más novedosos o de alta demanda como la planificación estratégica o en compañías en rápida expansión como son las consultoras.

Pie de foto: Concha Wert, directora general del club de creativos, Adrián Mediavilla, presidente de la APG, Beatriz Abad, directora de planificación de Wink TTD, y Uschi Henkes, presidenta del club de creativos.

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