El 72% de los consumidores aburridos de ver los mismos anuncios una y otra vez.

El 72% de los consumidores afirma ver los mismos anuncios una y otra vez. 1 de cada 5 internautas utiliza un bloqueador de anuncios Kantar Media publica los resultados de DIMENSION 2018, un estudio que combina las opiniones de profesionales internacionales y nacionales el sector de la comunicación y de los consumidores de medios. La confianza en los medios se convierte en un reto de la industria. Uno de cada cinco internautas utiliza un bloqueador de anuncios que obliga a los anunciantes a mejorar la creatividad, la relevancia y la adecuación al contexto de su comunicación.

Solo un tercio de los internautas está dispuesto a proporcionar sus datos a cambio de un beneficio. La entrada en vigor del Reglamento General de Protección de Datos de la UE (RGPD) obliga a las marcas a tener más sensibiliad en el tratamiento de los datos de sus consumidores.

Uno de cada siete consumidores tiene un altavoz inteligente, mayor proporción en China (uno de cada cuatro). La Inteligencia Artificial ha abierto grandes oportunidades a las marcas, que deben aprovechar esta oportunidad para alcanzar a sus consumidores, a la vez que deberían ser conscientes de los riesgos que conllevan.

Tanto anunciantes como agencias podrían hacerlo (aún) mejor. El porcentaje de consumidores que siente que los anunciantes están realizando anuncios de mayor calidad y más interesantes para ellos ha disminuido ligeramente, del 73 al 71%.

Las marcas que emplean estrategias cross-media están más preparadas a la hora de gestionar su reputación ante una crisis. De media, los consumidores consultan al menos tres fuentes diferentes para informarse sobre una marca y solo el 23% de ellos cree que los mensajes en redes sociales influirán positivamente en el caso de que una marca reciba publicidad negativa.

DIMENSION 2018 es el estudio más importante sobre la planificación de la comunicación con entrevistas a más de 5.000 usuarios de Internet y más de 40 expertos naciones e internacionales de Estados Unidos, Brasil, Francia, China, Reino Unido y España.

Los nuevos formatos de medios avanzan rápidamente: 1 de cada 7 consumidores utiliza altavoces inteligentes. Se trata de datos del estudio DIMENSION 2018 que combina las opiniones de más de 5.000 consumidores y 41 profesionales internacionales y nacionales líderes en el sector encuestados en 5 países. DIMENSION 2018, de Kantar, es un estudio sobre el estado de la publicidad. Lo más destacado…

Para continuar en el mercado, las marcas comienzan a comunicarse de distintas formas con consumidores que están
desarrollando y evolucionando hacia nuevos hábitos en cuanto a su consumo de medios. El modelo se dirige hacia la integración.Nos encontramos en una etapa de optimización del mix de medios.La personalización es atractiva porque
permite lanzar mensajes que resultan más cercanos a aquellos que los reciben, pero pierde el sentido cuando
va más allá de la lógica» señala Alfonso Pérez Teijeiro, Responsable de Marketing Online, Publiespaña.

Aún queda mucho por hacer debemos mejorar los estándares y la relevancia de la publicidad online. Solo el 40%
ve que está creciendo el número de anuncios relevantes. Más del 85% de lo anuncios transmitidos en nuestras plataformas digitales son los mismos que los televisados. Ahí es donde radica el problema. «Creo que no están lo suficientemente adaptados». Laurent Bliault, Director General
Adjunto, TF1 Publicite, Francia.

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