MONO y REVUELTA firman su primera campaña post-Wallapop: un anuncio de lujo que en realidad es un mensaje de Ecoembes

Jesús Revuelta, director creativo y fundador de REVUELTA añade que “Ecoembes existe para cumplir con la responsabilidad ampliada de los productores

El spot, dirigido por Ale Ruiz Zorrilla y producido por Instante, muestra joyas fabricadas con aluminio y acero reciclado, y culmina con la imagen de un contenedor amarillo en lugar de la esperada cajita de lujo

MONO y REVUELTA: repiten colaboración con la creación de una marca ficticia de joyas (bécosmée) que es, en realidad, una campaña para Ecoembes. El objetivo: invitar a reciclar envases metálicos en el contenedor amarillo mostrando su auténtico valor.

Un anuncio de joyas que no es lo que parece. Así arranca Bécosmée, la nueva campaña de MONO Madrid y REVUELTA para Ecoembes, que convierte una marca ficticia de alta joyería en una poderosa metáfora sobre el reciclaje. La campaña invita a reciclar envases metálicos en el contenedor amarillo, revalorizando su impacto como materia prima “reciclable infinitas veces en infinitas formas”.

Después de su aclamado trabajo conjunto para el reposicionamiento de Wallapop, las agencias MONO y REVUELTA se reencuentran para firmar esta primera colaboración con Ecoembes. Bécosmée se presenta como una firma sofisticada, con un anuncio que bebe de los códigos del lujo, pero que termina revelando su verdadero mensaje: el valor del residuo y el poder de la economía circular.

El spot, dirigido por Ale Ruiz Zorrilla y producido por Instante, muestra joyas fabricadas con aluminio y acero reciclado, y culmina con la imagen de un contenedor amarillo en lugar de la esperada cajita de lujo.

El logotipo de Bécosmée, además, es un anagrama de Ecoembes 

“El reciclaje también puede ser deseable”, señala Jesús Revuelta, fundador de REVUELTA. “Queríamos menos obligación y más seducción”. Por su parte, Aitziber Izurrategui, directora de servicios al cliente en MONO, destaca el objetivo de “posicionar el material reciclado como algo valioso, no como basura”.

La campaña se apoya en una pieza audiovisual, contenido gráfico y una estrategia creativa que busca provocar reflexión y acción. Según Nieves Rey, directora de Comunicación y Marketing de Ecoembes, “los envases metálicos tienen múltiples vidas, y esta campaña quiere recordarnos que reciclar es una forma de darles una nueva oportunidad”.

FICHA TÉCNICA CAMPAÑA «Bécosmée» – ECOEMBES

• Anunciante: Ecoembes
• Campaña: Bécosmée
• Agencias creativas: MONO Madrid & REVUELTA
• Dirección creativa: Jesús Revuelta, Bitan Franco, Sito Morillo
• Directora de servicios al cliente: Aitziber Izurrategui
• Equipo creativo: Irene San José, Javier Ribas, Mario Mínguez
• Productora: Instante
• Dirección: Ale Ruiz Zorrilla
• Productores ejecutivos: Guillermo Martín, José Pérez
• Producer: Elena Sáenz
• DOP (Dirección de Fotografía): Alberto León
• Dirección de arte: Andrea Gandarillas
• Estilismo: Guillem Chanzá
• Maquillaje: Paúl Gómez
• Jefe de producción: Fernando Pahissa
• Montaje: Selva Gómez
• Colorista: Nadia Khairat
• Diseño de sonido: Luis Ortega
• Postproducción: McNulty
• CGI: Mr Flowers
• Música original: Sume Beats
• Agencia de medios: Dentsu