Alvaro Alés elegido Presidente del Integrated Marketing & Communications Council of Europe

Por primera vez en sus más 25 años de existencia el consejo ejecutivo del Integrated Marketing & Communications Council of Europe será presidido por un español, Alvaro Alés, Director General de Arena 360º, división de Marketing Integrado de Arena, Grupo Havas Media. Alés ha promovido que los miembros del jurado de Marketing Promocional del festival de El Sol 2011, recientemente nombrados, sean a su vez los integrantes Españoles del Jurado de los IMCC European Awards. Este Consejo de IMCC, representa a las asociaciones de agencias de Marketing Integrado de los distintos países de la Unión Europea y pertenece a la European Association of Communications Agencies (EACA) organización con sede en Bruselas cuya misión es representar a las asociaciones de agencias de servicios integrados de marketing, publicidad y medios en Europa. Alvaro Alés fué elegido por unanimidad en la última reunión del IMCC del pasado 7 de febrero en Milán. Alvaro Ales es miembro de la Junta Directiva de la Asociación Española de Agencias de comunicación Publicitaria, y lleva más de 5 años representando a España en el Consejo del Integrated Marketing & Communications Council of Europe, perteneciente a EACA y donde se integra la AEACP. En la misma reunión se debatieron cuestiones como las novedades en los premios IMCC European Awards, el Código Europeo de Conducta Ética que regula la naturaleza y administración de las técnicas de marketing integrado que se utilizan en Europa y la creación de una Diploma Europeo de Marketing Integrado en Europa auspiciado por este organismo, que entra durante 2011 en fase de pruebas en Irlanda y Grecia. Para Álvaro Alés “Durante el mandato nos hemos propuesto conseguir resultados en 3 materias clave. Formación, con el lanzamiento del Diploma IMC en varios países Europeos; información, mediante una nueva web que recoja trabajos como el recién terminado glosario de términos de Marketing Integrado y por último los premios, consolidando y prestigiando los IMCC European Awards como los premios de referencia en Europa en materia de Marketing Integrado.” Por otra parte, respecto al papel de España dentro de IMCC, Alvaro Alés añadió: “Pretendo contribuir a proyectar internacionalmente el trabajo de nuestros asociados y conseguir mayor presencia y mejores premios para las agencias Españolas”. En este sentido Alvaro Alés ha promovido que los miembros del jurado de Marketing Promocional del festival de El Sol 2011, recientemente nombrados, sean a su vez los integrantes Españoles del Jurado de los IMCC European Awards. Alés ha propuesto a la Dirección de El Sol que en este año 2011, las campañas españolas que obtengan oro en las categorías de El Sol equivalentes a las de los IMCC European Awards puedan optar a representar a España en dicho certamen.Esta propuesta supone además que por primera vez agencias españolas que no pertenezcan a la AEACP puedan, a través de su participación en el Festival de El Sol, optar a los premios europeos, aunque en ese caso conllevaría un recargo en la cuota de inscripción de los IMCC European Awards. Alvaro Alés aclaró que: “El objetivo es fomentar una mayor participación española y que podamos medir la salud de lo mejor del Marketing Integrado representado en El Sol, con las campañas de nuestros colegas alemanes, franceses, italianos, checos, irlandeses, griegos, belgas y en especial ingleses y holandeses que tradicionalmente copan el mayor número de premios en los IMCC European Awards”. Álvaro Alés es licenciado en Derecho y Master en Dirección de empresas por ESADE. En su trayectoria profesional destacan Diageo, donde trabajó en Londres en el departamento de marketing gestionando marcas como Croft, González Byass y J&B ya en España. También trabajó en Pernod Ricard donde fue responsable de Marketing de Gin Larios además de otras bebidas (Jameson, Ruavieja, Wild Turkey). En telefónica B2B ocupó el cargo de Vicepresidente de Marketing y también trabajó como Director de Marketing de Luis Caballero S.A. hasta que en 2004 fundó Lateral Marketing y Comunicación S.L y más tarde 360º Marketing y Comunicación la agencia de servicios integrados que fue adquirida por Arena e integrada en su estructura. En materia asociativa hasta la integración definitiva en la AEACP, Alvaro era el Vicepresidente de AEMI Asociación Española de Marketing Integrado Ha sido jurado en diversas ocasiones las más recientes en 2010 son: en los premios Sol en las categorías de Marketing Promocional, Marketing Directo y Relaciones Públicas, también en los European Integrated Marketing & Communications Awards durante los últimos 4 años, y en los APMC Awards de Irlanda, celebrados en Dublín en 2010.