Acordes es la experiencia digital desarrollada por Grey Barcelona. A través de ella Banco Sabadell pretende regalar a sus seguidores una pieza musical única y personalizada traduciendo, a través de algoritmos, datos generados por el usuario en una experiencia sensorial única.
Este es el primer trabajo de GREY Barcelona para Banco Sabadell, después del concurso de agencias que el banco realizó el año pasado y tras el cual Grey empezó a trabajar como partner digital del banco. Acordes se enmarca en el ámbito de la campaña Acompañarte, desarrollada por *SCPF para la nueva cuenta Expansión de Banco Sabadell, una cuenta única para acompañar a sus clientes en todos los cambios de la vida.
Banco Sabadell, en su propósito de ser relevante en el día a día de sus clientes, solicitó a GREY la creación de una experiencia, en la que las personas estén en el centro de la comunicación, pasando de un rol pasivo a un rol activo, convirtiéndolos en productores de contenido único y en prescriptores de la marca, siendo un elemento de relación con el cliente que generará conversación durante todo el año.
Para el lanzamiento de la nueva cuenta Expansión, GREY buscó, en palabras de Oscar Peña, Chief Digital Officer de la agencia, “una experiencia de acompañamiento vital a través de la música, que aportara contenido exclusivo basado en la situación cambiante de las personas. Una propuesta que erigimos sobre 4 pilares: experiencia responsive, contenido único, experiencia social y generación de datos de clientes. En definitiva, una conversación entorno a la música para realzar la percepción de la entidad como una marca con un fuerte ADN digital, demostrando que la música, al igual que la Cuenta Expansión, se adapta a la realidad de las personas.”
El proyecto Acordes se basa en una aplicación web responsive en la que cuando el usuario, previo login social (Facebook y/o Twitter) entra en https://acompañarte.com/acordes y pulsa “crear canción” podrá generar una pista audiovisual personalizada en función de los datos de actividad del usuario generados en las redes sociales con las que se ha vinculado (fecha de cumpleaños, eventos, la actividad y el sentimento de la publicación del usuario) y, también, de APIs de ubicación para conocer el clima, efemérides, día de la semana, altitud y proximidad o no al mar, cercanía a grandes o pequeñas ciudades.
Siendo el acompañamiento la promesa firme de Banco Sabadell con su gente, el proyecto Acordes ha querido expresar ese compromiso a través de una metáfora digital: una pieza musical con una duración aproximada de 40 segundos que se crea a partir de cinco estilos musicales (Blues, Bossa Nova, Jazz funk, Contemporary Minimalism y Trip Hop), en la que se visualizan los datos más relevantes del usuario de una forma elegante. Por eso, la canción que se genera va en sintonía con una visualización de datos en el que la tecnología WebGL es capaz de generar millones de partículas que hacen que todo forme una bella pieza personalizada. Esto no hubiera sido posible sin la colaboración de Jukedeck, empresa especializada en la creación de música en tiempo real.
FICHA TÉCNICA:
Anunciante: Banco Sabadell
Producto: Cuenta Expansión
Pieza: Aplicación web
Título: “Acordes”
Contacto del cliente: Lluís Pons (Director de Marketing), Bet Valls (Directora de Marca y Publicidad) y Xavier Gassó (Responsable de Presencia Digital)
Agencia: GREY Barcelona
CEO: Javier Suso
Director General Barcelona: Albert Solé
Chief Digital Officer: Oscar Peña
Director General Creativo: Enric Nel-lo
Director creativo: Ximo Villalba
Copy: Sílvia Soler
Directores de Arte: Laia Raich, Glòria Baldrich
Diseñador UX: Juanjo Rogado
3D Artist: Marcos Lozano
Directora de cuentas: Anna Domènech
Supervisora de cuentas: Anna Riba
Director de Producción digital: Joaquín García-Morato
Project Manager: María Granadino
Productoras: La Refactoria y Redradix
