Kantar: El valor de las marcas de moda crece un 53% el último año con «athleisure». Zara en tercera posición .

Según la clasificación Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2021, las marcas de moda experimentaron el mayor crecimiento de valor de marca en el último año a medida que los compradores aumentaban las compras de prendas deportivas o athleisure.

La española Zara aparece entre las 10 marcas de moda más valiosas del mundo, en tercera posición tras Nike y Adidas.

El estudio de Kantar revela que la categoría de ropa creció un 53% durante el último año, superando así el crecimiento del Top 10 de Medios y entretenimiento y siendo solo inferior al crecimiento de la categoría Tecnología de consumo.

El sector se benefició del cambio de hábitos durante el confinamiento, ya que los compradores priorizaron las marcas de ropa de estar por casa y la ropa deportiva como Lululemon, Nike, Puma y Adidas.

La española Zara aparece entre las 10 marcas de moda más valiosas del mundo, en tercera posición tras Nike y Adidas, manteniendo su valor respecto al año anterior.

 

Rank 2021	Marca	País de origen	Valor de marca 2021 (millones de $)	% cambio vs. 2020
1	Nike	EEUU	83.709	68 %
2	Adidas	Alemania	22.344	51 %
3	Zara	España	21.382	0 %
4	Lululemon	Canadá	17.893	85 %
5	Uniqlo	Japón	15.443	88 %
6	H&M	Suecia	6.871	47 %
7	Puma	Alemania	3.607	69 %
8	ANTA	China	3.005	N / A
9	The North Face	EEUU	2.987	22 %
10	ASOS	Reino Unido	2.868	N / A

Top 10 Marcas más valiosas de moda en 2021. Kantar BrandZ

Los descubrimientos clave de los sectores de la moda en el estudio de este año :

 

• Diversificar en canales. La diversificación de canales como el contenido en streaming, la gamificación y los modelos de suscripción desempeñaron un papel clave para impulsar el crecimiento.

• Ser diferente. Las marcas de Athleisure, ropa urbana que combina el glamur y la comodidad, están muy diferenciadas en su posicionamiento, es decir, son percibidas como muy diferentes al resto de marcas de moda. Las tres principales marcas de esta tendencia tienen un promedio de 130 en el índice de diferenciación, siendo la media 100.

• Mayor crecimiento. De las marcas de ropa, Uniqlo fue la que experimentó el crecimiento más rápido, un 88%. Esto es gracias a su modelo de negocio único en el que evita apelar a la moda rápida como hace la competencia y ofrece grandes gamas de ropa básica que no pasa de moda. Además, los consumidores reconocen que su modelo de negocio ético es inclusivo, está disponible para todas las formas y tamaños y es sostenible.

• Nuevos en la categoría. La marca británica ASOS y la marca deportiva china ANTA entraron en el ranking de la categoría por primera vez gracias al éxito en sus mercados nacionales. El crecimiento de ASOS se debe a su fuerte oferta y diferenciación digital, y a su percepción de personalidad rebelde que lo distingue de sus competidores. Por el contrario, ANTA se ha aprovechado de las tendencias de salud y bienestar en los últimos años.

 

Para Ricardo Pérez, Head of Brand Guidance en la división Insights de Kantar España comenta: «La clasificación de las marcas globales más valiosas de Kantar BrandZ continúa mostrando que las marcas de alto crecimiento tienen una reputación más sólida, especialmente para fines sostenibles y éticos. Para competir de manera eficaz, las marcas de ropa y lujo deben demostrar una diferencia significativa: la fórmula ganadora para el crecimiento futuro «.

Kantar BrandZ es la métrica global para evaluar el valor de la marca, cuantificando la contribución de las marcas al desempeño financiero de las empresas.

Las clasificaciones anuales de valoración de marcas locales y globales de Kantar combinan datos financieros rigurosamente analizados con una extensa investigación sobre el valor de la marca.

Desde 1998, BrandZ ha compartido conocimientos sobre construcción de marca con líderes empresariales basados en entrevistas con 4 millones de consumidores, para 18.000 marcas en 51 mercados.