Bungalow25 y Bristol-Myers Squibb nos advierten de la gravedad del melanoma, como parte de la campaña informativa sobre el melanoma de la compañía farmacéutica. Se trataba de una acción de street marketing en el Mercado de Fuencarral con la colaboración de 40 tiendas de ropa. En más de 7.000 prendas se colocaron manchas ficticias, acompañadas – en la etiqueta del producto con el mensaje – «Si te preocupan las manchas de tu ropa, ¿cómo no te van a preocupar las manchas de tu piel?». En el exterior del Mercado unas azafatas repartieron folletos informativos sobre la prevención y detección a tiempo: “TU PIEL ES TU PRENDA MÁS PRECIADA”.
El melanoma avanzado es la forma más mortal de cáncer de piel. Se origina en los melanocitos, las células que producen un pigmento conocido como melanina. El melanoma puede afectar a cualquier persona y en cualquier edad, aunque es más habitual en personas con piel clara y a partir de los 50 años. Si el tumor se detecta a tiempo, las tasas de supervivencia tras la extirpación son altas. En el caso de melanoma avanzado, la quimioterapia y radioterapia han resultado tradicionalmente poco eficientes. Afortunadamente, la investigación básica y clínica ha permitido el desarrollo de fármacos que, por primera vez, aumenta la vida media de ciertos grupos de pacientes, lo que supone un nuevo horizonte terapéutico en esta enfermedad.
