Se trata de la campaña de exteriores puesta en marcha por FeNIL (Federeración Nacional de Industrias Lácteas), Metro Gran Vía de Madrid, para dar a conocer que la leche y los productos lácteos son alimentos necesarios en la dieta por su aporte de nutrientes esenciales para la salud. La campaña “Una variedad que enamora”, diseñada por Ogilvy CommonHealth, presente en una de las estaciones con mayor afluencia del Metro de Madrid.
La Federación Nacional de Industrias Lácteas (FeNIL), ha puesto en marcha una acción de exteriores en la Estación madrileña de Gran Vía, con el objetivo de dar a conocer que la leche y los productos lácteos son alimentos necesarios en la dieta por su aporte de nutrientes esenciales para la salud, así como la amplitud de oferta y variedad de esta familia de productos. La céntrica estación, que es una de las más transitadas de España junto a estaciones como Sol o Moncloa, cuenta con 5.500.000 de pasajeros durante el año. A través de esta campaña, que podremos ver hasta el mes de marzo, se dará a conocer a los consumidores el concepto del “Plan de Nutrición y Comunicación de Productos Lácteos 2011-2014”: “Una variedad que enamora”.
Su ubicación (pasillos, descansillos, escaleras, suelo y vestíbulo del metro) permitirá que un número importante de personas conozca la campaña desarrollada y que existe tal variedad de lácteos, que siempre se encuentra el que mejor se adapta a las necesidades de cada uno. Gracias a su presencia en distintos espacios publicitarios de la estación de Gran Vía, familias, adolescentes y personas mayores se preguntarán qué lácteo les enamora y cuál de todos ellos resulta imprescindible en su dieta diaria. La acción en exteriores está dirigida al consumidor final, y ha sido desarrollada en el marco del “Plan de Nutrición y Comunicación de Productos Lácteos 2011-2014”, puesto en marcha por FeNIL, en colaboración del Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente y la Unión Europea.
