La red global de medios Carat ha anunciado sus previsiones actualizadas de gasto de publicidad en todo el mundo para 2015 y 2016. Con base en los datos recibidos en los 59 mercados de todo el continente americano, Asia Pacífico y EMEA, las últimas previsiones de gastos de publicidad global de Carat señalan que la inversión publicitaria mundial crecerá un + 4,0% en 2015 con un ligero descenso sobre el + 4,6% pronosticado en marzo 2015. En 2016 se prevé un crecimiento del + 4,7%, lo que representa un monto adicional de 22.300 millones de euros en gasto publicitario.
Desde una perspectiva regional, Carat confirma un continuo impulso positivo en 2015 para la mayoría de las regiones, con inestabilidad en algunos mercados individuales, creciendo en Europa Occidental un + 2,6%, un + 4,2% en América del Norte, + 4,1% en Asia Pacífico y + 12,7% en América Latina. Un continuo crecimiento positivo de Europa Occidental impulsado por sólidos cifras en 2015 en el Reino Unido y España del + 6,4% y + 6,9% respectivamente, aunque no ha podido resistir la agitación política en Grecia con un crecimiento de publicidad revisado este año al -12%, significativamente muy por debajo del + 8% pronosticado en marzo de 2015.
A pesar de un ligero descenso en las previsiones de crecimiento debido a la desaceleración económica de China, Asia-Pacífico seguirá siendo fuerte en 2015 con una tasa de gasto mundial por encima del + 4,1%, impulsado por el alto rendimiento de la India e el 11% y el crecimiento de Australia del 2,4%. Los datos de Carat también informan de un panorama alentador para el 2016, con todas las regiones en aumento respecto al año anterior y en Europa Central y Oriental para volver al crecimiento positivo.
Impulsado por el aumento del Mobile y del online con tendencias en aumento del gasto en vídeo, las últimas previsiones de Carat reconfirman el continuo crecimiento sólido de los medios digitales, a través del aumento de cuota prevista en inversión publicitaria en 2015 del 24,3% y 26,5% en 2016. Para los 10 del mercados analizados, incluyendo Australia, Reino Unido, Irlanda y Canadá, el digital es ahora el principal medio utilizado que en el mercado de Estados Unidos se predijo que en 2018, se prevé que la inversión publicitaria digital supere a la publicidad en televisión con más de 3.500 millones de euros.
De los medios de comunicación, el digital sigue siendo el único canal que justifica un crecimiento de doble dígito con un +15,7% en 2015 y + 14,3% en 2016. Esto se debe a la alta demanda de la publicidad móvil y del vídeo online especialmente a través de las redes sociales, con un +51,2% y +22% de crecimiento año con año para este año. La Compra Programática también ha experimentado un rápido crecimiento a ritmo del +20% cada año.
TV sigue resistiendo con una cuota de mercado estable del 42,7% en 2015 y se prevé que crezca en más del 3% en 2016, ya que se espera para las próximas elecciones de Estados Unidos, y los Juegos Olímpicos para impulsar una considerable audiencia.
A pesar de la continua disminución gasto en medios gráficos, las previsiones de Carat confirman un crecimiento año a año de todos los otros medios en las predicciones actualizadas para 2015 destacando el crecimiento año con año del cine un +4,7%, Radio un +1,3% y exterior + 3,4%, destacando estos dos últimos con una ligera revisión a la baja desde marzo de 2015.
