CBRE, gestora de un portfolio de 17 centros comerciales ha creado un galardón que reconoce el trabajo creativo de las agencias españolas que realizan mejores campañas publicitarias en estos centros con Luis del Valle, ex presidente de L’Óreal España y Carlos Chaguaceda, Dircom Corporativo de Coca-Cola. Los finalistas al I Premio a la mejor acción especial en Centros Comerciales gestionados por CBRE fueron NMedia por su campaña de Movistar en cinco centros del portfolio; agencia ‘Contacto Singular’ por la campaña para Danacol; ‘Iwall’ por su mupi de Kinder Joy; la campaña de Mini en Zielo Shopping Pozuelo y NMedia por la campaña de Cruzcampo en Nassica y Espacio Mediterráneo -quien finalmente resultó ganadora por esta acción–.
Sonia Martínez, directora de Specialty Leasing de CBRE España, presentó el portfolio de 17 Centros Comerciales que gestiona publicitariamente, con 120 millones de visitas anuales. Aprovechó el encuentro para presentar el nuevo Circuito Makro. La consultora gestionará la publicidad de los 37 centros Makro de España. Lucía López-Rúa, directora de Marca de Makro España expuso las ventajas que supone anunciarse en los centros Makro destacando ventajas publicitarias y que no hay otro punto de venta donde se pueda alcanzar a un mayor número de profesionales autónomos y destacando, además, que su público es prescriptor de los productos que compra.
CBRE puso varios ejemplos de campañas producidas en centros comerciales que generan contenido de calidad para luego usarlo como material on line publicitario y viralizarlo a través de las redes sociales, youtube etc. Sonia Martínez argumentó que la evolución digital está enfocada a la innovación de modo que el visitante puede interactuar con la marca. Concluyó presentando a los candidatos de los premios y haciendo un repaso por los ingredientes que hacen que una campaña de publicidad sea completa destacando la emotividad, impactante, adaptada al target, diferente y siempre 360º, para aprovechar todos los canales que alcanzan a nuestro target.
La jornada contó con la presencia de Luis del Valle, expresidente de L’Oréal España, que dio una visión de la publicidad en un Centro Comercial desde el punto de vista del anunciante.Aseguró que los Centros Comerciales cumplen con todos los objetivos y tienen al cliente en el punto de venta, lo que los convierte en un buen sitio para anunciarse. Carlos Chaguaceda, director de Comunicación Corporativa de Coca-Cola y presidente del Instituto de la Felicidad, dio una charla enfocada en la marca, a la que definió como «algo que te hace único». Chaguaceda remarcó que las marcas se constituyen con tiempo y con verdad. Y añadió que a veces es más importante ser marca que ser un buen producto aunque recordó que es cada vez más difícil construir una buena marca a partir de un mal producto.
