Coca-Cola renueva su alianza global con WPP Open X2 aunque confía en Publicis Media en Norteamérica
La renovación fue confirmada por Manuel Arroyo, Chief Marketing Officer de Coca-Cola, quien ha subrayado públicamente el impacto positivo que la colaboración con WPP ha tenido sobre las marcas del grupo
Coca-Cola ha anunciado oficialmente la renovación de su asociación global de marketing con WPP Open X2, ampliando así la exitosa colaboración que ambas compañías iniciaron en 2021. La alianza continuará posicionando a WPP como el principal responsable de las estrategias creativas y de medios a nivel internacional, excepto en Estados Unidos y Canadá, donde el gigante de bebidas ha decidido trabajar con Publicis Media para la gestión de medios.
La renovación fue confirmada por Manuel Arroyo, Chief Marketing Officer de Coca-Cola, quien ha subrayado públicamente el impacto positivo que la colaboración con WPP ha tenido sobre las marcas del grupo:
“WPP ha sido un socio clave en nuestra transformación de marketing global, aportando agilidad, creatividad y eficacia a nuestras operaciones en todo el mundo. Esta renovación responde al valor tangible que han aportado a nuestras marcas”.
Una relación estratégica consolidada
La alianza con WPP ha dado lugar al modelo Open X, una solución personalizada diseñada por el grupo británico para Coca-Cola, integrando creatividad, medios, data y tecnología bajo una misma estructura. En esta segunda etapa, conocida como Open X2, WPP continuará liderando estas funciones para Coca-Cola Company en más de 200 mercados.
En el último año, campañas como “Masterpiece”, “Create Real Magic” o “Coke Studio” han demostrado la capacidad de Open X para generar contenido culturalmente relevante, con impacto global y resultados medibles. Este enfoque integrado ha sido una de las claves que han llevado a Coca-Cola a renovar su confianza en el holding británico.
Norteamérica cambia de manos
Aunque WPP mantendrá su liderazgo en la mayoría de los mercados, la gestión de medios para Estados Unidos y Canadá pasará a estar en manos de Publicis Media, en un movimiento estratégico que busca reforzar las capacidades locales en un entorno altamente competitivo.
Este cambio marca una evolución dentro de una estrategia que prioriza tanto la escala global como la personalización regional: mientras WPP conserva el control creativo y de medios en mercados clave como Latinoamérica, Europa, Asia y África, Publicis Media asumirá un rol relevante en el mayor mercado publicitario del mundo.
Coca-Cola: visión de futuro
La decisión de mantener y a la vez diversificar sus socios de marketing refleja la apuesta de Coca-Cola por la innovación , la adaptación local y la excelencia operativa global.
Con esta renovación, Coca-Cola se reafirma en un modelo de marketing colaborativo, orientado a la experiencia de marca integrada, el aprovechamiento de los datos y la conexión con nuevas generaciones de consumidores en un entorno digital y culturalmente cambiante.
