Para su elaboración se han analizado más de 97 millones de contenidos en Instagram y TikTok y la actividad de 235.000 influencers con más de 10.000 seguidores y 1 millón de menciones.
En contenido pagado, destacan los sectores Fashion, Entertainment y Food & Beverages al superar los 10.000 influencers activos.
El alcance de los contenidos (Reach Rate) sigue encadenando una tendencia negativa, a excepción de los Reels de Instagram, logrando un Reach Rate del 64% (+18 p.p.)
El Estudio ‘Influencer Economy’, elaborado por Primetag e IAB Spain, revela un aumento significativo del 14% en el número de creadores de contenido en España durante el año 2023.
El estudio analizó más de 97 millones de contenidos en Instagram y TikTok, así como la actividad de 235.000 influencers con más de 10.000 seguidores y 1 millón de menciones.
Destaca el incremento del costo de las campañas con creadores de contenido (CPM) en el segmento de micro influencers, señalando una tendencia al alza en este aspecto.
Entre los hallazgos del estudio, se observa que el alcance de los contenidos sigue encadenando una tendencia negativa, con la excepción de los Reels de Instagram, que lograron un Reach Rate del 64% (+18 p.p.).
Los sectores Fashion, Entertainment y Food & Beverages sobresalen en contenido pagado, superando los 10.000 influencers activos. Además, se destaca el crecimiento de sectores emergentes como Tech & Software y Pharma, que registraron un aumento significativo en el valor de sus contenidos.
En cuanto a la distribución del Media Value, Sports & Fitness, Fashion y Entertainment representan el 52% del mercado. El universo deportivo, especialmente el fútbol, destaca como líder en presencia en redes sociales.
El estudio también aborda el crecimiento de los CPMs de los contenidos de Mega Influencers y Macro Influencers, así como el incremento del valor de los contenidos pagados en Instagram y TikTok, con una inversión estimada de 118 millones de euros en 2023.
Para Sara Vicioso Pta de la Comisión de IAB en los errores etiquetación de 3 de cada 4 influencers en paid ‘Yo creo que las marcas cada vez son más conscientes de que el influencer marketing, y estas disciplinas están legisladas. Si no, estamos las agencias y las de representación que creo que estamos en el mismo barco. Quizá haya habido una mala interpretación de cómo etiquetar y qué publicaciones deben etiquetarse más que sea voluntariamente que los influencers no etiqueten sus comunicaciones, comerciales»…
Así explicaba el paid y el contenido orgánico la Pta de la Comisión, Sara Vicioso, de GroupM
El Estudio ‘Influencer Economy’ incluye un ranking comparativo de marcas, donde Nike y Zara mantienen su relevancia, mientras que marcas como Shein y Mango experimentaron un crecimiento significativo. El estudio refleja un exceso de alcance pagado, señalaban Sara Vicioso Montero ,GroupM, Pta de la Comisión de IAB Spain junto al influencer Telmo Trenado (@telmotrenado)
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Manuel Alburquerque, CEO de Primetag, destaca la importancia de este estudio para promover la excelencia y el desarrollo del ecosistema del influencer marketing en España y las 3 principales conclusiones…
Para Albuquerque,CEO Primetag sobre el compliance legal y que a 1/4 contenidos le falte una etiqueta, «Es primera vez que se mide… y servirá para cambiar el sector»
