El Nuevo Negocio creativo ha sido de aproximadamente 362 millones de euros, en segundo semestre de 2010 en España

En el segundo semestre del año 2010, la inversión global estimada en Nuevo Negocio de las agencias creativas fue aproximadamente de 362 millones de euros, según el Estudio NbScore de agencias creativas en el 2º semestre de 2010. Esta cantidad supone un descenso de cerca del 21% respecto al mismo periodo del año 2009 (458 millones de euros*). Crece respecto al primer semestre, en un 10%, ya que durante los primeros seis meses de 2010, se estimó un movimiento de nuevo negocio por valor de 325 millones de euros. El grupo internacional que ha logrado mayor volumen en este semestre ha sido WPP, con el 30,3%, destacando la reasignación de BMW a *S,C,P,F,… y la asignación de la cuenta de Mini a Sra. Rushmore, el cupón diario de la ONCE a JWT, así como la
asignación de la mitad de la cuenta de Iberdrola y Central Lechera Asturiana (funcionales) a Bassat Ogilvy. El grupo Publicis se alza en segunda posición, con el 16,7% del total del nuevo negocio generado, con la importante asignación de la cuenta global de Jeep a Leo Burnett. En tercera posición, está el grupo Omicom con un 9,4%, con importantes asignaciones a Contrapunto BBDO, como Cruzcampo o la campaña global internacional para Pepsi, y la cuenta internacional de Turismo de Canarias a DDB. La cuarta posición la ocupa el grupo Havas con un 2,7%, destacando la asignación de Endesa a Euro RSCG. La quinta, con
un 2,5% del nuevo negocio, es para el grupo IPG con la asignación de las marcas de Nivea a DraftFCB. La suma del nuevo negocio asignado a las agencias
Independientes ha supuesto el 38,1% del total. El Laboratorio gana parte de la cuenta de Central Lechera Asturiana (leche tradicional, mantequilla y nata). Dommo pasa a gestionar la cuenta de Alfa Romeo. La nueva agencia Bárbara gana el lanzamiento de la nueva marca de seguros del grupo Mapfre, Verti. Bungalow 25 será la responsable de la cuenta de la cuenta de Alain Afflelou. La agencia D6 pasa a gestionar la cuenta de Liberty Seguros.

Si realizamos el análisis de la actividad de Nuevo Negocio por disciplinas podemos ver que el 56,1% del nuevo negocio generado en el segundo semestre 2010 ha integrado más de una disciplina. Del 43,9% restante, con peticiones en disciplinas individuales, el mayor peso en volumen continua estando en la disciplina
Publicitaria (con un 38,4%) del total seguida por Marketing Digital con un 3,9%. Marketing Promocional representa un 1,4% del nuevo negocio generado y Marketing Directo vuelve a ser la disciplina individual con menor movimiento en el segundo semestre con un volumen del 0,2%. Las asignaciones de nuevo negocio en las que se ha solicitado más de una disciplina de comunicación se concentran en un 98% en torno a la Publicidad, como proyectos en los que se integra Publicidad con una o más disciplinas de Servicios de MKT on y/u off. Servicios de MKT Integrados supone un 2% del total de asignaciones en disciplinas integradas. Aquí tomamos en cuenta proyectos en los que se ha solicitado dos o más disciplinas de Servicios de MKT on y/u off. Publicidad Integrada (P + al menos 2 disciplinas) representa el mayor volumen de las asignaciones dentro de integración; seguidos de Publicidad + Mkt. Interactivo Digital, cuyo peso es del 23,1%. Las cifras vuelven a demostrar, al igual que en el primer semestre de 2010, que es clave en el área publicitaria la combinación con otras disciplinas, especialmente Digital. Los volúmenes de nuevo negocio en Servicios de Marketing integrados en este semestre como vemos en el gráfico han sido mucho menores.

En resumen respectpo al primer semestre del 2010, las agencias independientes han reducido participación global en favor de, principalmente, WPP y Publicis. Nuevo Negocio 1er semestre 2010 (325 millones de euros) 2º semestre 2010 (362 millones de euros); El volumen de Nuevo Negocio del segundo semestre de 2010 frente al primero ha significado un incremento del 10%. En el 2º semestre las agencias independientes han reducido participación global en favor de, principalmente, WPP y Publicis.El total volumen estimado de Nuevo Negocio asignado en el año 2010 ha sido de 687 millones de €. Las agencias independientes han crecido de manera notable este año, y se hacen con el 41,7% del total de nuevo negocio. En 2009 lograron el 26,2%, aunque hay que tener en cuenta la integración en este año a este informe, de agencias de servicios de marketing . Si atendemos a los grupos internacionales, WPP se alza con la primera posición, con el 27,5%, seguido por el grupo Publicis, con el 11,2% que ocupa la segunda. Omnicom, con un 8,9% e IPG con un 6,8% ocupan la tercera y cuarta posición respectivamente, seguidos por el grupo Havas, con un 3,6%. Si comparamos 2010 frente a 2009, hubo un Nuevo Negocio 2010 de 687 millones de euros, mientras el Nuevo Negocio de 2009 fué de 731 millones de euros.

Este es el nuevo negocio de las agencias

Netthink Isobar (Aegis Media)
Endesa
Global 3
Kellogg’s
Mahou-San Miguel
Orange
Rank Interactive (Enracha.com)

Arnold4D Havas Media
Armada Española
Kellogg’s (promo)

Euro RSCG
Consejería de Empleo, Mujer e
Inmigración (campañas discapacitados)
Durex y Scholl (campaña de producto)
Endesa
Génesis Directo (campaña online)
Ministerio de Sanidad, Política Social e
Igualdad (campaña prevención de
embarazos no deseados)
Toshiba

DraftFCB IPG
BDF Nivea (Body, Bathcare, Visage y Sun)
Boehringer Ingelheim (Lizipaina)
Pepsico Matutano (promociones Patito
Feo, Gormiti y Tatoos)

McCann Erickson
Buitoni
Chicco (promoción campaña Navidad)

Contrapunto Barcelona Omnicom
Danone (digital para Actimel, Densia y
Savia)
Sanex (online Editorial Committee)

Contrapunto BBDO
Comunidad de Madrid (elecciones mayo
2011)
Cruzcampo
Fundación Reina Sofía
Fundación Secretariado Gitano
GALP Energía
Havaianas (internacional)
HP (internacional)
Palexia
Pepsi (campaña global internacional)
Tesoro Público

CP Proximity Barcelona
EAE – Grupo Planeta
Vaesa – VARS (comunicaciones red
concesionarios VW Audi)

DDB
888 Holding
Microsoft (lanzamiento MSN.es)
Turismo de Canarias (campaña
internacional)

GMR Marketing
AECC Asociación Española Contra el
Cáncer (campaña concienciación)
Banco Santander (desarrollo online Copa
Libertadores)
Casbega
Ciclon
Coca-Cola (Manantiales)
Coca-Cola (nueva copa Coca-Cola y
promoción Futbolero)
Cofares (activación congreso)
Comunidad de Madrid (Consejería de
deportes RRMM)
Energizer (Pink Energy)
McAffee (Annual Security Conference)
Meditel (Inmigrantes)
Movistar – Flagship (Activación Navidad,
Animación Hallowen y Cabalgata de Reyes)
Movistar (road show familias y Pymes)

TBWA
McDonald’s (Local Store Marketing)
CAM (campaña violencia de género)

Tiempo BBDO
Abanderado (lanzamiento Real Cool
Cotton)

Publicis Comunicación España (Publicis Group)
Circo del Sol
Citi
Mahou Mixta (canal móvil)
Samsung (lanzamiento lavadoras)
Springfield (club)

Saatchi & Saatchi
CADMOS (feria)
red.es / chaval.es (uso de internet entre
jóvenes)
red.es / FICOD (Foro Internacional de
Contenidos Digitales)
Viajes El Corte Inglés

Leo Burnett
Bacardi – Dewar’s (plataforma digital
relanzamiento Grecia)
Bacardi – Dewar’s (relanzamiento de marca
Grecia y Líbano)
Caja Madrid (plan de pensiones)
Jeep Global
Junkers

Bassat Ogilvy Grupo. WPP
Banco Cetelem
Central Lechera Asturiana (leches
funcionales)
DiR (gimnasios)
Grupo Vips (Wok, Tattaglia, Rugantino,
Tofanetti)
Iberdrola (50% de la cuenta)
Johnson & Johnson (Mentor)
Laboratorios Almirall (Silodix)
Laboratorios Astra Zeneca (Brilique)
Laboratorios Esteve (Fortasec y
Dormidina)
Laboratorios Faes (Bilastina)
Laboratorios Janssen Cilag (Stelara)
Laboratorios Janssen Cilag (Velcade
lanzamiento europeo)
Laboratorios Roche
Lactalis (Gran Capitán)
Lactalis (President toda Europa)
Lactalis (web)
Land Rover (lanzamiento Range Rover
Evoque)
ONCE (Cuponazo)
ONCE Fundación (campaña de Navidad)
Panama Jack (e-commerce)

Grey
FEV (Fed. Española del Vino)
GSK (lanzamiento Panadol Portugal)
Medwinds (lanzamiento)
Orangina Schweppes (campaña navideña
Tónica Schweppes)
Orangina Schweppes (marca Schweppes)
portae.com

JWT
ONCE (cupón diario)

*S,C,P,F,…
BMW Group (BMW)
Generalitat de Catalunya (prevención de
incendios forestales)
Sara Lee (Marcilla)

Sra. Rushmore
BMW Group (Mini)
El Corte Inglés (campaña Navidad 2010)
Movistar (campaña Navidad 2010)

Tapsa
Festival de Cine Fantástico de Málaga
(Fancine)
Forpe (Fundación de la Formación
Profesional para el Empleo)
La Caixa (Fundación La Caixa)
Worldvision (ONG)

Young & Rubicam
ICO Directo

AGENCIAS INDEPENDIENTES

101
FNAC
Pepe Jeans

Abril Comunicación
El Mundo (coleccionable Todo sobre
Internet)
L’Oréal (Biotherm Skin Vivo)

Adtiviti
Diputación de Jaén (Turismo de Jaén)

Altraforma
ACEM (Associació Catalana d’Estacions
d’Esquí i Activitats de Muntanya)
CATNEU (Feria esquí «Tast de neu»
organización y campaña comunicación)

Arista
Dentaid (web mobile)
EcoEuskadi
Famosa (Nenuco, Pin y Pon, Barriguitas,
Nancy…)
Fersa (web management y social media)
Frutas Iru (sitio web)
Furesa
IKT
IO Intermón Oxfam (web)
JL French (sitio web)
Kraft (Oreo sitio web promocional)
Lavazza
LVD Biotech
LVP – Liga de Videojuegos Profesional
(web)
Nautilus (sitio web)
Nutrexpa (Microsite OKEY )
Original BUFF (SEO, SEM)
Parque Tecnológico de Zamudio
REE (revista online)
Second House (SEO SEM)
Ser ciudadano (sitio web)
Tegoder Cosmetics (sitio web)
Torre Iberdrola (sitio web)
Universidad de Deusto (viral)
Ura (Agencia Vasca del Agua)
Valvospain
Wilkinson

BAP & Conde
Turismo de A Coruña
Xunta de Galicia Consellería de Presidencia
Secretaría Xeral de Medios (divulgación de
los nuevos valores de la enseñanza No
Universitaria de Galicia)
Xunta de Galicia. Consellería de Medio
Rural (campaña 100% Galega)

Bárbara
Verti (lanzamiento nueva compañía de
seguro directo del Grupo Mapfre)

BOB
Canal+ (campaña imagen)
Digital+ (respuesta directa)
Elecnor (campaña de imagen)

BUM-Blasi, Urgell & Morales
Alusport Bottles
Gran Via 2
Manley
Martí Pingüí Tafaner
Nurapharm
Unnim (banca de proximidad)

Bungalow25
Alain Afflelou
Banco CCM (antigua Caja Castilla La
Mancha)

Carlitos y Patricia
MUJI (Campaña Navidad 2010)

Compact Response Group
DKV (Salud 360º Programa RSC)

Comunica + A
Alfa Romeo (digital)
CAM (Ryder Cup)
Havaianas (presentación tienda en España)
Lancia (digital)
Wilkinson Men (lanzamiento)

D6
Bosch
BUPA Latinoamérica
Cemex
easyJet Portugal
Liberty Seguros
San Gabino

Darwin & Co
13 TV (lanzamiento nuevo canal TDT)
Banco Santander (proyecto voluntariado
corporativo)
Bristol Myers (Gilead)
Cafento – Fagor (Stracto)
Diario As
Liga de Fútbol Profesional
Social Bid (plataforma subastas solidarias
por internet)

Dimarco
CONSUMOLAB
Federación Hotelera de la Comunidad
Valenciana
Fundación Valencia CF
Gran Premio Moto GP
SERVEF (IX Premios Jóvenes
Emprendedores)

Doctor Kimble
Zumos Pago (online y gestión redes
sociales)

dommo
Alfa Romeo
Smoby (campaña online Navidad)

El Laboratorio
Central Lechera Asturiana (leche
tradicional, mantequilla y nata)
Mercedes-Benz (comunicación digital de
Marca y concesionarios para España)
NH Hoteles (unidad de negocio de España,
Portugal y Andorra de NH y Hesperia)

Gap’s
CAN (Caja Navarra)
ESC (congreso El Ser Creativo)

Grow Comunicación
Cruz Roja Española (Sorteo de Oro 2011)
Jannsen Cilag-Risperdal (DLT Collection)
Ministerio de Cultura (campaña fomento de
la lectura entre jóvenes)

Grupo Nostrum RNL
Buy Vip (tienda online)
Cigna Insurance
Codespa
Digna Biotech
Endesa (online nuevo producto)
General Mills (Häagen Dazs campaña
lanzamiento nuevo producto)
Ifema (imagen ferias)
Legálitas
Magnum & Partners (tienda online)
Makro (campaña lanzamiento nuevo Makro
Bilbao)
Pasarela Castilla y León
Philips International (concurso online)
Tassimo (programa fidelización)
Uno de 50 (tienda online)

GyroHSR
Actualize
Federal Express
SanDisk

kap mkt group
Apotex Laboratorio (lanzamiento
productos de rotación, genéricos y de
nutrición)
Caser Seguros (salud, grandes cuentas y
corporativo)
Davur Laboratorios (lanzamiento genéricos
visita médica)
ICI CALDAIE (energía y calefacción)
MasFarma (asociación farmacias)
Pfizzer (lanzamiento producto
neumológico)
Svam (estudio de arquitectura)

Kitchen
Cadena COPE
Cortefiel
Tiendas Akí

La Despensa
Coordinadora ONGDS (campaña Humans
Group)
Maxxium (Brugal BTL)
Nestlé (Estrella de Galicia
reposicionamiento y lanzamiento)
Pepsico (Cheetos)
Skip Cápsulas (presentación y campaña)
Tele 5 (Pendelton)

La Sal
Babé (lanzamiento gamas capilar, corporal y
facial)
TCN (lanzamiento corsetería y moda
íntima)

MatchPoint
Andalucia Lab
Fundación Merck (desarrollo web)
Grunental Farma

Mi Querido Watson
Alex & Claude (lanzamiento)
Chello Multicanal (C&I)
Consejería de Familia y Asuntos Sociales –
Fundación Real Madrid (campaña acogida
2010)
Grupo Zinkia (Pocoyo)

MPP Marketing
Bodegas Chivite (Chivite promo Evento
hípico Subasta Daniel Entrecanales)
Mantequerías Arias (lanzamiento Angulo
Queso fresco de Autor punto de venta)
Maxxium (Brugal promo fiestas)
Microsoft (Kinect – Xbox presentación
sensor de movimiento en centros
Comerciales
Puig BXS Paco Rabanne (Gira BXS & Guitar
Hero)
Puig CH 212 VIP (Activación en locales
nocturnos)

Nurun
El Corte Inglés (web de decoración ECI)
Energizer (campaña Navidad)
Securitas (consultoría SEO)

Ontwice Interactive Services
Laboratorios Boiron (Buzz Marketing, SEO
y microsites)
Modalia (lanzamiento)
Price Waterhouse Coopers & Lybrand
(redes sociales)
Sega (microsite Sonic Free Raiders)
Yahoo! (comunicaciones novedades de
producto)

Paradigma FCM
BTV televisió (campaña comunicación)
Grupo Taurus (Monix y Turmix)
ICIC / Filmoteca (lanzamiento)

Pavlov
Abertis Autopistas
Ajuntament de Barcelona (Medi Ambient
campaña Fumadores)
Ajuntament de Sant Boi
American Crew (lanzamiento nueva marca
mercado USA)
DiR Fitness (campaña verano)
Munich Golf (lanzamiento línea)
Munich Offside (lanzamiento línea)
Natural Honey (aceite de Argán)
Revlon Intragen (relanzamiento
internacional)
Vanity Fair Brands Intima Cherry (Cherry
Mum lanzamiento línea pre-mamá)
Vanity Fair Brands Intima Cherry (Cherry
Point lanzamiento corners marca)

Publip’s
Azteca Cerámica
Hospitales Nisa
OAMI (Oficina de Armonización del
Mercado Interior)
Palau de la Música
Válvulas Arco

Remo
Bosch Electrodomésticos
Casino Gran Madrid (Lanzamiento Casino
online)
Travel Club (Acción promocional online a
través de un juego)

Revolution
Burger King (marketing local)
Marco Aldany
Prosegur
Subaru

Shackleton
Black Rock (lanzamiento Black Rock e
ishares)
Boeringher Ingelgheim (lanzamiento
Pradaxa)
FAD (Fundación de Ayuda contra la
Drogadicción)
FCC (Campaña de reposicionamiento para
la marca)
Google (Conecta tu Negocio)
Sanitas (proyectos de atención al cliente
2.0)
Santa Lucía (gestión de medios sociales y
optimización SEO)
Sisheido (Décleor)
Weekendesk Ibéria (Smart Box)

Sheridan
AXA Seguros (incentivación bonohoteles
Iberostar)
Carretilla (promoción en Hipercor y El
Corte Inglés)
Femibion Merck Farma (promoción)
Goodyear&Dunlop (campaña marketing
directo comunicación acciones 2011)
Mapfre (campaña promoción BonoSpa 2×1
y campaña fidelización Club Mapfre
Bonoescapada VIP)
Motorola Telefonos de Hogar (promoción)
Pressto (promoción)
Sony Pictures (spot promoción serie TV
«Los Increíbles Power»)

The Colour Box
Centres Autoequip
Freixenet (Concurso literario Beso de
Rechenna en RRSS)
La Mola Hotel & Conference Center
La Redoute (rebajas)
Manpower
Paperblanks
Pepsido
Servilease (relanzamiento Vw)
Volkswagen (comunicación al canal)

The Farm
Diageo (Ron Pampero relanzamiento Italia,
campañas Portugal, Chile y Venezuela)

The Zapping Village
Paf.com
Sephora
Turismo de León