El sector del juguete confirma su recuperación en el mercado nacional con un aumento de las ventas del 6,1% en 2016, siendo el tercer año consecutivo con crecimiento y más de 1.130 millones de euros vendidos. Las jugueterías especializadas y el canal online aumentan sus ventas un 8,1% mientras el canal de hipermercados crece un 1,8% según datos de NPD
El mercado nacional del sector del juguete confirma su recuperación en 2016 cerrando el año con un crecimiento del 6,1%. Tras tres años de aumentos, 2016 alcanza los 1.130 millones de euros, cifras que se aproximan a las obtenidas en años anteriores a la crisis económica. La estacionalidad del mercado sigue siendo notable, y según los datos de NPD Group, los meses de octubre a diciembre, han supuesto el 67,2% de las ventas totales, siendo la última semana, que ha representado el 10,2% del total del año, la de mayor peso en los últimos años.
El buen comportamiento de las ventas del juguete en España se refleja también en todas las categorías, encontrando sólo tres de ellas en negativo. Según el panel de datos de NPD Group (cobertura estimada del 82% del mercado nacional), las categorías de Arts&Crafts y Juegos/Puzzles cierran con el mayor crecimiento, con un 13% ambas. Caen en 2016 Figuras de Acción (-9%), Vehículos (-6%) y Peluches (-4%).
Infantil/Preescolar (con más de 201 millones de euros), Muñecas (por enciman de los 156 millones de euros) y Juegos/Puzzles (más de 107 millones de euros) siguen liderando el ranking de los juguetes más vendidos en España continuando con la tendencia de años anteriores. Comparativa ventas por categorías de juguete 2014/2015 en euros. Fuente: NPD Group (cobertura estimada 82% del mercado).
Ventas que afianzan la recuperación
El sector del juguete ha atravesado varios años de recesión, pero afortunadamente, en 2012 las caídas se estabilizaron y ya en 2013 mostraron ligeros aumentos que se han afianzado durante los tres últimos años.
Evolución de las ventas nacionales del sector del juguete. Fuente AEFJ
De este modo, las ventas nacionales han logrado recuperar cifras cercanas a los resultados obtenidos en los años anteriores a la crisis económica. Con los aumentos de 2015 y 2016, el mercado nacional afianza su recuperación, y se destaca la evolución mensual de las ventas en 2016, con un comportamiento en positivo durante todo el año. Aumentos mensuales de las ventas. Comparativa 2016/2015 (datos según NPD Group)
Así, vemos las mayores crecidas durante la primera parte del año, y ya en campaña, destacamos el crecimiento del mes de noviembre en el que se producen diferentes ofertas por parte de la distribución, lo que impulsa las ventas durante este mes.
El canal de jugueterías especializadas y online cierra con un aumento del 8,1%. Respecto a los canales de distribución de juguetes en nuestro país, los datos obtenidos por NPD Group destacan el crecimiento del Canal Jugueterías Especializadas y canal online, que en diciembre superó la media del mercado con un crecimiento del 5,4%, cerrando el año un 8,1% por encima del año anterior. Por su parte, el Canal de Hipermercados cierra también en positivo, pero con ligero aumento del 1,8%.
Como apunta José Antonio Pastor, presidente de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes “A falta de cerrar las cifras en el mercado internacional, podemos afirmar la buena marcha del sector del juguete. Tras la campaña de Navidad, las empresas se preparan ya para afrontar el nuevo año con atractivas novedades para el mercado, algunas de las cuales serán presentadas la próxima semana en Nuremberg, la feria internacional más importante para el sector del juguete”.
