Entrevista #JornadasExterior23 de @lafedepubli AEPE a Toni Segarra: “He probado mi avatar en creatividad IA y ese no es mi Toni»

«Yo creo que (el cartel) es la esencia de la publicidad seguramente el medio más difícil y el que demuestra mejor a un buen creativo”

«El Toro de Osborne sigue siendo una de las mejores campañas de la historia»

Toni Segarra que entregó el Gran Premio para Naturgy en los Premios OOH lovers, de las #JornadasExterior23,  señalaba a El Programa de la Publicidad que sus orígenes en publicidad fueron una imprenta y la publicidad exterior… 

«El ganador era una idea muy interesante para publicidad exterior,  con Naturgy.  «Yo diría que mi formación procede de ahí  primero porque – cuando era un niño- mi padre mezclaba los tebeos con una revista gráfica alemana de los países del Este,  cuando todavía no sabía que iba a ser publicitario porque mi padre estaba suscrito a ella .  Mi primera sensación de que la publicidad exterior era algo maravilloso fue con las vallas de Baladés. Y después con los anuarios ingleses y americanos en que deslumbraban las grandes vallas inglesas y americanas que hacían».

«Yo diría que la publicidad como cultura generó dos grandes formatos: el cartel y el spot, pero el cartel es el primero . Yo creo que (el cartel) es la esencia de la publicidad seguramente el medio más difícil y el que demuestra mejor a un buen creativo”

El charla en  #JornadasExterior23 destacó que  «el medio exterior es ideal para construir marca y que a menudo se ignora» y puso el ejemplo del lanzamiento de Vueling en exterior o de Ikea con la que hicimos muchísimo exterior porque era un trabajo muy localizado geográficamente y no se utiliza normalmente».

 

 Qué impide tener en España esas pantallas a sangre que tanto le inspiraron en Londres? ¿deberían ponerse aquí también?

 «Supongo que tiene que ver con las cortapisas burocráticas -como tantas cosas en este país- pero a mí me gustan mucho esos formatos sin Marco de Londres, a sangre, que tenían mucha variedad de tamaños, verticales,  horizontales…  y daba mucho juego para la creatividad»

 

La creatividad ahora está marcada por la inteligencia artificial ¿qué le parecen las campañas  de su avatar «al estilo Toni Segarra»?…

«Yo he probado al Toni Segarra de la inteligencia artificial y todavía no es mi Toni. Vamos a ver si aprende…»

 

Sobre el mito de que usted crea en la ducha ¿que hay de cierto y qué explicación le da? 

«Lo de la ducha no es broma . Nos ocurre a todos o paseando,  o un día que estás viendo una pelí en domingo , y de repente todos se encaja . Eso tiene una explicación neurocientífica bastante clara. El tema es que tú trabajas siempre concentrado y en cuanto dejas de hacerlo el material se ordena en el cerebro y aparece como que viene de fuera pero realmente no viene de fuera viene de la reflexión».

«Trabajamos con marcas del IBex 35 , en trabajos de posicionamiento estratégico»

¿Qué podemos decir de su Alegre Roca?

«Podemos hablar poco . Trabajamos para grandes marcas y gordas,  pero son tan confidenciales que prefiero no hablar porque alguna vez hemos tenido algún susto . Pero puedo decir que trabajamos con marcas del IBex 35  en trabajos de posicionamiento estratégico que son delicados de contar .Pero estamos muy contentos y nos va muy bien»

¿Nada con partidos políticos?

«De momento, no».