Estudio InfoAdex de Inversión Publicitaria en Baleares de anunciantes: 52,8 millones de euros en 2023

Estudio InfoAdex de Inversión Publicitaria en Baleares:  Los anunciantes incrementaron a 52,8 millones de euros su inversión en 2023

En términos netos, la inversión de 52,8 millones de euros representa un incremento de 8 millones y es el 1,2% de la inversión total estatal, señala Infoadex

Digital concentra casi la mitad de la publicidad (49,1%), seguido por Televisión (19,6%), Revistas (6,4%), Diarios (3,3%), Cine (0,6%) y Dominicales (0,4%)

Las compañías anunciantes de Baleares aumentaron su inversión en publicidad a 52,8 millones de euros a lo largo del año 2023, un incremento del 17,8% en comparación con el ejercicio anterior, según datos del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en Baleares, presentado este jueves. 

El estudio de InfoAdex de inversión publicitaria en España,  ofrece un análisis detallado del mercado publicitario en las Islas Baleares en colaboración con Disset Consultors. Un desglose de la inversión publicitaria de empresas locales y la inversión recibida por los medios de comunicación de las islas, con información detallada por sectores y tipo de medio.

En términos netos, la inversión de 52,8 millones de euros representa un aumento de 8 millones respecto al año 2022 y equivale al 1,2% de la inversión total estatal, que alcanzó los 4.236 millones de euros en 2023. Baleares ocupa el séptimo lugar en volumen de inversión de anunciantes a nivel nacional.

Este es el tercer año consecutivo de crecimiento del mercado publicitario en Baleares después de la pandemia del COVID-19, aunque aún no se ha alcanzado la cifra de inversión del ejercicio 2019, que fue de 57,2 millones de euros.

Por sectores, Transportes, Viajes y Turismo lideran la inversión publicitaria en Baleares, representando el 48,6% del total, seguidos por Servicios Públicos y Privados (19,8%) y Finanzas (13,5%).

En 2023, la Fundación La Caixa fue el mayor anunciante en Baleares, con una inversión de 12 millones de euros, seguida por Axa Seguros (5 millones de euros), Travelconcept (3,8 millones de euros), Air Europa (3,7 millones de euros) y Sixt (2,7 millones de euros).

En cuanto a la inversión por medio, Digital concentra casi la mitad de la publicidad (49,1%), seguido por Televisión (19,6%), Revistas (6,4%), Diarios (3,3%), Cine (0,6%) y Dominicales (0,4%). A nivel estatal, Televisión es el medio mayoritario, seguido por Digital, Radio, Diarios y Exterior.

Desde el punto de vista de la inversión recibida por los medios, los medios de comunicación de Baleares obtuvieron 22,5 millones de euros en inversión publicitaria en 2023. Los Diarios recibieron la mayor parte de la inversión (44,8%), seguidos por Radio (36,9%), Exterior (13,4%), Televisión y Cine.

El mayor anunciante en los medios de comunicación locales fue el Govern Balear, seguido por Eroski e Hipercentro.

Finalmente, la inversión publicitaria de los anunciantes de Baleares en los medios de la propia comunidad ascendió a 4,1 millones de euros en 2023, lo que representa un 7,8% del total de la inversión generada en Baleares.

El COO de InfoAdex, Pedro Villa, destacó la importancia de la metodología detrás de la obtención de estos datos y la necesidad de mejorar la representatividad y calidad de la información.

Para el CEO de Disset Consultors, Antoni Pons,  estos datos ayudan a comprender cómo está invirtiendo el sector y ajustar las estrategias en consecuencia.