Gastón Bigio revela las claves de su éxito y anuncia las campañas de GUT para Cannes Lions 2024, tras anunciar el desembarco en España

Bigio subrayó la importancia del coraje y la autoconfianza en la carrera publicitaria,  destacando que la única herramienta para demostrar que los detractores están equivocados es ‘la saliencia’.

De hecho unos meses antes acreditó un mail donde anunciaban que serían Agencia Indepediente del año en 2023, como así fue…

Bigio mencionó la creación de la «Bravery Scale», una herramienta interna que mide el coraje de los miembros de la agencia

Gastón Bigio, cofundador de GUT y Presidente del Jurado en El Sol 2024, compàrtió sus experiencias y estrategias en una inspiradora ponencia sobre las «Lecciones de Coraje, Miedo e Intensidad: ‘El Límite Eres Tú'». Bigio, cuya agencia GUT fue galardonada como la mejor agencia independiente y network en Cannes Lions 2023, ofreció estas valiosas lecciones y presentó las campañas que competirán en la edición de este año de Cannes Lions.

Durante su conferencia, Bigio subrayó la importancia del coraje y la autoconfianza en la carrera publicitaria. «Uno es bueno para lo que uno quiere hacer, nadie es nadie para decirte que ‘vos sos bueno para solo eso'», afirmó, destacando que la única herramienta para demostrar que los detractores están equivocados es la saliencia.

Bigio también abordó la necesidad de audacia en momentos y lugares adecuados, destacando que la oportunidad bien ejecutada puede marcar la diferencia entre la audacia y el oportunismo. Hizo hincapié en que la constancia y el posicionamiento son esenciales para destacar en la industria, aplicando estos principios a lo largo de su trayectoria en Ogilvy, DAVID y GUT.

La cultura de GUT se basa en el coraje y el amor por la industria, las ideas y las personas. Bigio mencionó la creación de la «Bravery Scale», una herramienta interna que mide el coraje de los miembros de la agencia y su alineación con los valores de GUT. Esta cultura, aseguró, es el núcleo de lo que son y lo que les permite superar obstáculos.

Bigio también habló sobre la inspiración en GUT, que se nutre de traer a personas influyentes como Juan Antonio Bayona y Gustavo Santaolalla para motivar al equipo. Además, presentó las campañas que GUT llevará a Cannes Lions 2024, incluyendo:

1. Flores para hombres: Una campaña para la marca Doordash con el claim «Your door for every valentine (including living men)», que desafía las normas tradicionales del Día de San Valentín al promover la entrega de flores a hombres.
2. Ball Delays: Una campaña para Mercado Libre, destacando la entrega más rápida en Brasil. La campaña incluye «Ballboards» en el Estadio de Maracaná, un mecanismo que dejaba el balón para los corners, simbolizando la velocidad y eficiencia de sus servicios de entrega.

Bigio concluyó su ponencia con una reflexión sobre la inspiración y el miedo, citando una conversación de una periodista con Dan Wieden: «Cuando la palabra ‘imposible’ aparece, es un filtro para darnos cuenta de que, en muchos casos, estamos ante una gran idea, y hay que enfrentar ese miedo y superarlo».

GUT, agencia creativa independiente ,   fundada por Gastón Bigio y Anselmo Ramos,  ha sido multipremiada en Cannes Lions en 2023 y en todos los festivales internacionales por su enfoque disruptivo y su capacidad para desafiar las normas establecidas en la industria publicitaria