GFK presenta su solución de medición de audiencias digitales multidispositivo single-source GFK Dan.

GFK ha presentado este martes su solución de medición de audiencias digitales multidispositivo single-source , GFK Dan

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El 1 de enero del 2022 se pondrá en marcha la propuesta de medición de audiencias digitales multidispositivo single-source tras el Concurso de la Medición Digital en España -compuesta por aea, AIMC e IAB Spain- que decidió en marzo.

GfK era la propuesta que mejor se ajustaba a las necesidades requeridas en la Petición de Ofertas de Servicios (RFP), habiendo obtenido la mejor valoración de las ofertas presentadas.

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A partir de enero de 2022, la medición del consumo digital en España  permitirá poner el foco de la medición en el individuo en lugar de en el dispositivo, especialmente en un ecosistema digital donde lo relevante es el consumo del contenido independientemente de cómo o dónde se realice.

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Este martes 27 de abril Javier Resurrección, managing director de GfK España, y David Sánchez, digital solutions director de GfK España, han explicado su solución de medición de audiencias digitales multidispositivo single-source .

DAN ofrece Métricas diarias audiencias «ultra cualificadas » y segmentadas con reporte vía web y API con métricas para Web, Apps, campañas y redes publicitarias, incluido vídeo y audio, con tecnología propia como es GFK One Meter y GFK sensic .

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Una tecnología que permite observar hasta 25.000 individuos y hasta 50.000 dispositivos medidos -con extensión virtual del panel mediante información censal de hasta  250.000 individuos- reportados con un panel single-source multidispositivo para PCs, smartphones, tablets y Smart TV , incluyendo eCommerce, Audiomatching  , geolocalización y segmentación avanzada.

 

 

 

Como explicó Sánchez, GfK DAN  es un panel single-source multidispositivo que se reporta a través de ordenadores de sobremesa o portátiles , o smartphone,… independientemente de si son Android o iOS o tablet .

 

 

«Usamos la cualificación de panelista para datos de televisión conectada con otro tipo de capacidades y valores adicionales que nos permiten que el foco de la medición esté basada en un panel single source, una tecnología implementada en cada una de los dispositivos por los que los usuarios que se van a conectar internet van a permitir incorporar los meter de la herramienta, midiendo consumos adicionales gracias a tecnologías adicionales basadas en SDKs pra conocer el itinerario del usuario durante toda su navegación .

 

 

 

 

«Un sistema valorado por la Comisión de Seguimiento de IAB , AIMC y la Asociación Española de Anunciantes para desarrollar en los próximos cuatro años» .

Sobre la composición de la muestra llegará hasta unos 50.000 dispositivos medidos en una métrica voluble y variable porque se media por dispositivo y usuario. No es estática sino dinámica y la experiencia nos demuestra que va variando a lo largo del tiempo y que cada vez se concentra más en dispositivos en movilidad» . » Puede que a lo largo del tiempo vaya variando esa media a la hora de referenciar los datos de consumo».

 

«El objetivo alcanzar 25.000 usuarios bajo medición single source a partir de 2024″ .

 

Sobre el tamaño muestral,  GfK DAN comenzará reportando datos en 2022 basados en 15.000 usuarios  multidispositivo que irán evolucionando a lo  largo del proyecto incrementando su tamaño hasta llegar a los 25.000 individuos con el One GfK digital meter instalados para 2024, que recogerán datos de navegación e información de los niveles de audiencia y de usuarios únicos consensuadas con la Comisión de Seguimiento . Unos datos que irá incrementándose en tamaño en distintas etapas hasta alcanzar en 2024 o 2025 los datos de navegación de 25.000 individuos multidispositivos». 

 

«En la  siguiente capa incluiremos el perfilado con variables sociodemograficas hasta un mínimo nivel de audiencia y seremos capaces de reportar de forma robusta en 2022 con audiencias  de 15.000 usuarios y hasta 100.000 usuarios con todo el dato completo (no solo usuarios únicos sino datos de perfil sociodemografico), 70.000 en 2023 y 20.000 individuos y datos de hasta 60.000 en el caso de los 25.000 panelistas para 2024″. 

 

«No empezamos ya con los 25.000 panelistas -señaló  David Sánchez- porque no es posible llegar al nivel máximo de configuración de un panel single-source hasta enero del 2022 con garantías».

 

Resumen :

 

1. GfK Dan es un panel single-source de amplia experiencia
2. Tecnología propia y autónoma en desarrollo continuo pegado a las necesidades del ecosistema digital
3. Hasta 25.000 individuos medidos single source
4. Habrá una expansión del panel para long tail de hasta 250.000 panelistas
5. Audiencias ultra cualificadas y segmentadas
6. Medición TV conectada y video y audio integrado en single source
7. Activación del dato : publicación quincenal, mensual y medias diarias de calidad dentro del propio mail con datos quincenal y mensual, stickiness , etcétera
8. Iinnovación:   ecommerce analytics, geolocalización, audiomatching y medición router
9. Equipo experimentado conocedor de las necesidades del sector.
10. Transparencia, adaptabilidad y auditoría