Google y Facebook acapararán en 2012 el 30% de toda la publicitaria gráfica ‘online’ en Estados Unidos, según previsiones de eMarketer, en una tendencia de concentración de la inversión publicitaria de hasta el 36,7% en 2014. Google se llevará la mayor parte de la tarta publicitaria con un 15,4%, frente al 14,4% de Facebook. El porcentaje en los ingresos de publicidad gráfica de los portales de Yahoo! ha caído hasta el 9,3% del mercado, pero continúa siendo el tercer actor en el ranking de publicidad gráfica por encima de Microsoft(Hotmail, Messenger, etc), con 4,5% o 3,6% de AOL. Los cinco acumulan el 50,4% de la inversión en publicidad gráfica en Internet, mientras que el resto de páginas, blogs, medios de comunicación y portales se reparten el 49,6 por ciento de la inversión en publicidad gráfica ‘online’. Mientras, el volumen de inversión en publicidad gráfica ‘online’ continúa creciendo por lo que eMarketer calcula un cierre del 2012 con crecimiento del 21,5%, hasta otros 11.576 millones de euros. La consultora explica este dato por la «fortaleza» de la red de anuncios de Google, así como las grandes posibilidades de YouTube para colocar anuncios de videos más la plataforma del buscador para anuncios en dispositivos móviles.
