GroupM, grupo de compras de medios principal de WPP dejará de utilizar ‘ad exchanges’ abiertos en sus campañas de internet, señala AdAge.Se trata de los ad exchanges abiertos de ingentes cantidades de inventario en espacios publicitarios digitales comprados por agencias de medios mediante subasta automática, dentro de la compra programática. GroupM se concentrará así en acuerdos con editores mediante sistemas de intercambio o exchanges privados con automatización en ventas directas, en lugar de inventario relativamente aleatorio. Hasta el momento se indican 91 acuerdos dentro de un deseo de aumentar su poder de compra ante inventario poco cualificado de subastas independientemente de presupuesto. Los ad exchanges permiten incluir sitios web sin interés para los anunciantes o sus marcas, mientras que la negociación directa, como con las principales cadenas de tv y rotativos, permite a la agencia mejorar su poder de compra ne el cara a cara. GroupM maneja mundialmente más de 60.000 millones de euros, siendo el mayor comprador de espacios publicitarios en medios del mundo, y especialmente, del anglosajón, a través de sus redes Mindshare, MEC, Maxus o Mediacom.
