El gigante cervecero había trabajado con Wieden & Kennedy desde 2010, señala Campaign. Amsterdam, Nueva York y Shanghai han sido las oficinas encargadas de todo trabajo el creado para la marca Heineken, mientras que Ámsterdam maneja la cuenta creativa global para Desperados. En cambio, el trabajo global será manejado por Publicis Worldwide, mientras que el trabajo local será producida por un grupo de agencias locales. Para Ene Derck van Karnebeek, Director comercial de Heineken, «tras cinco años, este es un buen momento para ir por caminos separados. Ahora es el momento de seguir adelante, tanto para W & K como para Heineken.. «. Heineken es el Anunciante del Año en los Cannes Lions de esta edición.
