Las compañías mejor valoradas por sus campañas con influencers son Multiópticas y, compartiendo la segunda posición, L’Oréal, Miravia, Netflix, Tous y Vicio
SamyRoad y Human To Human son las agencias que mayor reconocimiento han obtenido, apareciendo en cuatro de los seis rankings
María Pombo, Ibai Llanos y Xuso Jones son los tres influencers que más destacan
Por otro lado, las más admiradas por sus estrategias de Influence Marketing son, por este orden, L’Oréal, Zalando y Mahou San Miguel
Los Macro Influencers son los más contratados por el número de seguidores, seguidos de los Micro Influencers y los Fama Influencers
Creatividad, Conocimiento, Data y Servicio, atributos más mencionados para definir la agencia ‘Ideal’
La profesionalización del sector es el mayor reto mencionado por empresas y agencias, seguido de la Credibilidad del contenido
SCOPEN ha presentado los resultados de la primera edición del INFLUENCE MARKETING SCOPE en España, sobre las dinámicas del Marketing de Influencia entre marcas y agencias en este ámbito, y evalúa a estas últimas.
El estudio, llevado a cabo en 2023, contó con la participación de 132 profesionales responsables del Marketing de Influencia en empresas líderes y 69 profesionales de agencias especializadas. Las más admiradas por sus estrategias de Influence Marketing son, por este orden, L’Oréal, Zalando y Mahou San Miguel. Amaia Iraundamegui, Head of Advocacy & Social Media L’Oréal España y Portugal de L’Oréal…
Los Macro Influencers son los más contratados por el número de seguidores, seguidos de los Micro Influencers y los Fama Influencers. Creatividad, Conocimiento, Data y Servicio, atributos más mencionados para definir la agencia ‘Ideal’…
Los puestos con mayor representación son los de Director de Marketing (22%), Especialista/Manager de redes sociales y Director Digital (ambos 18%), y actúan como máximos decisores en esta área, solos o junto con otros directivos (93%). Un 86% de los entrevistados declaran que el presupuesto de Influence Marketing con el que cuentan en sus empresas, proviene del departamento de Marketing y Publicidad y generalmente, son ellos mismos (79% de los casos) los que se encargan de la contratación y gestión de las campañas con Influencers. El sector con mayor porcentaje de profesionales entrevistados es el de Gran Consumo (42%) seguido de Servicios (37%).
Las 10 Tendencias Clave del Influence Marketing en España:
- Presupuestos Ajustados: Las empresas participantes, con una facturación media anual de 291,3 millones de euros, destinan en promedio un 0,08% de sus ingresos al Marketing de Influencia.
- Inversión Prioritaria en Post y Crecimiento en Audiovisual y Audio: La partida con mayor presupuesto es Post (31%), seguida de Audiovisual (25%). Se prevé un crecimiento significativo en Audiovisual y Audio para 2024.
- Definiciones Clave del Influence Marketing: Las palabras que mejor definen al Influence Marketing varían entre profesionales de agencias y anunciantes. Cercanía, Estrategia, Autenticidad, Retorno y Análisis son términos comunes.
- Objetivos Principales de Inversión: El 55% de los anunciantes busca Visibilidad y Conocimiento de Marca como objetivo principal de inversión. Alcance y Engagement son los KPIs más relevantes.
- Perfil del Influencer Más Contratado: El Macro Influencer nativo lifestyle es el perfil más demandado (81%), seguido de Famosos/Celebrities (61%) y Trendy entre los jóvenes (54%).
- Factores Clave para Elegir Agencias: El trabajo desarrollado por la agencia para otras marcas (sus casos) y su propia experiencia son factores clave para la elección de agencias de Influence Marketing.
- Atributos de la Agencia Ideal: Creatividad y Conocimiento son los atributos más importantes para una agencia ejemplar, junto con Data e investigación y un Servicio de cuentas eficiente.
- Alto Nivel de Satisfacción: Más del 85% de los clientes están satisfechos con el servicio de sus agencias de Influence Marketing, con un índice de recomendación (NPS) elevado (+41,3).
- Profesionalización del Sector, Principal Reto: La profesionalización del sector es el mayor reto mencionado por empresas y agencias, seguido de la Credibilidad del contenido/producto.
- Agencias Más Reconocidas: SamyRoad y Human To Human son las agencias más reconocidas, apareciendo en cuatro de los seis rankings de conocimiento, ejemplaridad, atracción, percepción de mercado, valoración de clientes y opinión de la competencia señalaba Héctor Abanades ,Research Manager en Scopen…
Héctor Abanades, comenta: «El Influence Marketing, en España, se caracteriza por una alta inversión en Post y Audiovisual, la diversidad en la elección de perfiles de influencers y la importancia de la creatividad y conocimiento en las agencias. A pesar de la satisfacción general, el reto clave es la profesionalización del sector».
El estudio también destaca influencers, campañas y compañías mejor valoradas por los profesionales. María Pombo, Ibai Llanos y Xuso Jones destacan entre los influencers, mientras que Multiópticas y LÓreal son las marcas mejor valoradas.
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