I Estudio La FEDE, Concursos de Publicidad de Administración. 1220 concursos. «Buscamos standarización de pliegos»»

«La Administración en su conjunto es el mayor anunciante del país, señala La FEDE, Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación, con el I Estudio sobre los Concursos de Publicidad de la Administración, que analiza todos los convocados durante 2018.

 

En 2018 las Administraciones públicas convocaron 1220 concursos de publicidad y comunicación, con 653,5 millones de euros de presupuesto, señala el I Estudio La FEDE de Concursos de Publicidad de la Administración. «La Administración en su conjunto es el mayor anunciante del país, y presupuesta una inversión en publicidad y comunicación muy superior a la de cualquier empresa o compañía privada».

 

José Carlos Gutiérrez, presidente de La FEDE, señaló que “el estudio confirma que la Administración pública en su conjunto es el mayor anunciante del país, si se consideran los presupuestos para publicidad de sus concursos.» Nuestro objetivo es velar por la transparencia en las convocatorias y en las adjudicaciones, pues es dinero de todos y debe beneficiar a todos». Debe avanzarse en conocer lo que se adjudica cada año y qué resultados obtiene, y en medir la eficacia de la publicidad de la administración. La FEDE siempre ha defendido que» la actual tendencia a dar una preponderancia total al precio es contraproducente para los resultados buscados, pues en publicidad y comunicación la parte técnica y cualitativa es fundamental”.

 

–       En 2018 las administraciones públicas (europea, estatal, autonómica y local) convocaron 1220 concursos para la contratación de campañas de publicidad y servicios relacionados con la comunicación, con un presupuesto superior a los 653,5 millones de euros.

 

–       Hubo una media de 101 concursos mensuales y casi 5 concursos diarios (4,9), si se consideran solo los días laborables.

–       El presupuesto medio de cada concurso sobre publicidad y comunicación supera el medio millón de €, (535.700 €). Hay enormes diferencias desde 66 millones de euros del más alto; a los 205 € del más reducido. En 37 concursos no se establece el presupuesto.

Otros puntos destacados para José Carlos Gutiérrez es que “los concursos no deben cerrar la competencia a las agencias y empresas de publicidad medianas y pequeñas, como sucede en bastantes casos, cuando las PYMES son las que mueven la economía del país. Y hay que terminar con los concursos para adjudicar publicidad directamente a medios, impidiendo la participación de las agencias de medios, que son especialistas que aportan un gran valor a la eficacia de las acciones”.

 

Un estudio presentado este martes 29 de octubre La FEDE presentó el estudio a los medios con José Carlos Gutiérrez, presidente de La FEDE; David Torrejón, director general de La FEDE; y Fernando Montañés, director del estudio y profesor de publicidad en las Universidades Autónoma de Madrid y Nebrija.

 

 

LOS CONCURSOS CON MAYOR PRESUPUESTO

Seis de los diez concursos con mayor presupuesto convocados en 2018 fueron para invertir en Medios de Comunicación, y otros cuatro de adjudicación de Exclusivas.

El concurso con mayor presupuesto de 2018 fue para el Turismo Internacional de Canarias, con 66 mm € a invertir en 4 años. También destacan los 36 mm € de inversión en Medios de la Generalitat de Cataluña; los dos de Lotería Nacional por 33 mm € y 13,9 mm. €; el plan de medios de Correos por 19,9 mm €; y los medios del Ayuntamiento de Madrid, con 16,9 mm €.

Los otros cuatro concursos con mayor presupuesto fueron para Exclusivas de Publicidad, que suponen ingresos para los Ayuntamientos por canon de explotación: 58 mm € de Zaragoza; 32,7 y 31,2 mm € de Bilbao; y 28,4 de Vitoria. En todos los casos se trata de concesiones de alta duración, entre 10 y 15 años.

 

CONCURSOS POR SERVICIOS

De los 1220 concursos convocados, 810 fueron de Publicidad General (66,39%), con un presupuesto de 171 mm€, el 20,8% del presupuesto total.

En segundo lugar figuran los 201 concursos de Medios, el 16,4% del total, que suman el 44,6% del presupuesto, 291 mm.€.

Los 71 concursos de RRPP (el 5,8%) tuvieron un presupuesto de 5,2 mm.€, el 0,8% del total.

Hubo 63 concursos de Infraestructuras y Elementos de Publicidad Exterior (el 5,1% de todos los concursos), con un presupuesto de 8,9 mm.€, el 1,3% del total.

Se convocaron 55 concursos de Publicidad Directa, el 4,5% del total, con 12,8 mm.€ de presupuesto, el 1,9% del total.

Los 20 concursos de Exclusivas, el 1,6% del total; sumaron un presupuesto de 162 mm.€, el 24,9% del total. Es importante recordar que estos concursos aportan ingresos para la Administración en concepto de canon por explotación.

  

 

  • En 2018 las administraciones públicas (europea, estatal, autonómica y local) convocaron 1220 concursos para la contratación de campañas de publicidad y servicios relacionados con la comunicación, con un presupuesto superior a los 653,5 millones de euros.

 

  • Hubo una media de 101 concursos mensuales y casi 5 concursos diarios (4,9), si se consideran solo los días laborables.

 

  • El presupuesto medio de cada concurso sobre publicidad y comunicación supera el medio millón de €, (535.700 €). Hay enormes diferencias desde 66 millones de euros del más alto; a los 205 € del más reducido. En 37 concursos no se establece el presupuesto.

 

 

CONCURSOS POR ADMINISTRACIONES

 

La Administración Local convocó 391 concursos, el 32% del total. Siguen los 324 concursos de las Comunidades Autónomas (26,5%); 319 de Empresas Públicas (32%); 144 de Diputaciones, Mancomunidades, Cabildos y entidades supramunicipales (11,8%); 41 de la Administración Central (3,3%); y 1 concurso de la Ad. Europea.

Por presupuesto, también destaca la Ad. Local con 230 mm.€, un 35,2% del total. La mayor parte (161 mm.€) corresponden a 16 concursos de Exclusivas que aportan ingresos a los Ayuntamientos, en vez de suponer gastos.

La Ad. Autonómica convocó concursos por un presupuesto de 208 mm.€ (el 31,8% del total). Otros 114 mm.€ corresponden a Empresas Públicas (el 17,5%) dependientes tanto de la Ad. Central, como de las autonómicas y locales. La Ad. Central presupuestó 62,9 mm.€ (el 9,6% del total); y además hubo 1,3 mm.€ de un concurso de la Ad. Europea.

 

Para Gutiérrez «Pedimos que las conversaciones con equipos de gobierno no se dejen en un cajón».

 

 

 

 

 

 

10 € PER CÁPITA EN PUBLICIDAD

 

El presupuesto por persona de los concursos de Publicidad de la Administración en 2018 fue de casi 10 € (9,93€): 463,8 mm.€ de inversión previstos en las convocatorias y 46,7 mm. de habitantes (INE). En este caso solo se consideran los concursos de publicidad general y de medios.

Por autonomías, destaca Canarias con 35,1€ per cápita, la mayor parte debido al concurso para la campaña internacional de Turismo (66 mm. de €). Por encima de la media se sitúan también el País Vasco (12,6€ por habitante); Madrid (12,3 €); Galicia (11,7 €) y Murcia (10,8 €).

En el extremo opuesto se sitúan Melilla, sin concursos; Castilla La Mancha, con 0,7€ por habitante; y Navarra, con 0,8 €. La Administración Central convocó concursos de publicidad con un presupuesto de 1,34 € por cada uno de los 46,7 millones de españoles.

 

Se trata de conocer las campañas e inversión de los distintos ministerios, empresas públicas, ayuntamientos y comunidades autónomas, y que da respuestas a cuestiones hasta ahora inéditas y desconocidas:

 

 

I Jornadas de Contratación Pública y Derecho Administrativo La FEDE

 

Los pasados 16 y 17 de octubre La Fede organizó las primeras Jornadas de Contratación Pública y Derecho Administrativo  , como uno de los principales interlocutores del sector publicitario ante la Administración Pública, representando los intereses de sus asociados y de la industria en general.  Las  Primeras Jornadas de Contratación Pública y Derecho Administrativo, transmitieron conocimientos necesarios para participar en los concursos públicos con eficiencia y un conocimiento específico para optar con posibilidades a sus contratos.

 

Las jornadas que tuvieron carácter fundamentalmente práctico para los responsables de los concursos de la administración en las agencias de publicidad, agencias de medios, y todo tipo de empresas que participan en concursos de publicidad y comunicación.

El programa incluyó cuatro conferencias sobre las posibilidades de negocio que brinda la administración pública, explicando algunos procedimientos y conceptos básicos para optimizar las posibilidades de participar, así como a evitar los errores más comunes, y a reconocer situaciones en las que pueden hacer valer sus derechos frente a decisiones de la administración que puedan perjudicar sus intereses.

 

Las ponencias corrieron a cargo de Ángel G. Tuñón Gallego, María Rapalo Lichtensztein y José A. Morales de los Ríos Pappa, abogados y socios fundadores de AMJ Legal; Juan José Pérez Benítez, Jefe de Proyectos Informáticos y Sistemas de Comunicaciones en el Ministerio del Interior; y José de Cominges, abogado especializado en Publicidad y Contratación encargado de la Asesoría Jurídica de La Fede.   (foto)

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