I2P (Índice de Inversión Publicitaria) del 1er Trimestre de 2014 no alcanza el crecimiento de la inversión publicitaria en medios convencionales, pero se prevé que la inversión publicitaria crezca en los próximos trimestres. A la inversión publicitaria le cuesta emprender la senda del crecimiento Según el i2p elaborado por Media Hotline y Arce Media, en el primer trimestre de 2014 la inversión publicitaria en medios convencionales no ha conseguido crecer. La inversión de este trimestre ha sido de 832,5 millones de euros, lo que supone una caída ligera del 1,3% respecto al primer trimestre de 2013. Esta caída es menor que la que se detectó en el último trimestre de 2013, el 1,7%. Las esperanzas las tiene puestas el i2p en los próximos trimestres del año, este informe prevé un crecimiento del 1,7% al finalizar el año.
Algunos medios ya han iniciado la senda del crecimiento, el cine crece un 27% e internet y televisión consiguen crecer algo más del 1% (en internet solamente se incluye la publicidad display). En otro grupo de medios como prensa, exterior y radio desciende su inversión ligeramente por debajo del 5%. La inversión en revistas desciende un 11% y el medio más perjudicado ha sido el dominical que cae un 15%.
20.024 marcas han tenido presencia publicitaria en este primer trimestre, un 6% menos que en el mismo trimestre del año 2013. Tanto en televisión como en cine desciende el número de marcas presentes pero crece la inversión media por marca, por el contrario en internet y en radio crecen las marcas presentes pero desciende la inversión media por marca.
