IAB Spain Presenta el Informe Anual de Top Tendencias Digitales para 2023

El informe destaca 17 tendencias digitales clave que darán forma al panorama empresarial en 2023, abarcando diversas disciplinas para la industria digital

Aquí se presentan algunos aspectos destacados que incluyen áreas desde el Audio Digital hasta el Vídeo Online

IAB Spain, la asociación líder en publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha lanzado la edición 2023 de su Informe Anual de Top Tendencias Digitales. El informe, elaborado en colaboración con las Comisiones de Trabajo de IAB Spain, proporciona una visión integral de las claves del negocio digital para el año en curso.   

Audio Digital:

• Podcast y Voice Advertising: El Podcast mantiene su posición destacada en el Audio Digital, mientras que el Voice Advertising toma relevancia al permitir interacciones hiperpersonalizadas en las campañas, generando diálogos directos entre la marca y el usuario.

Branded Content:

• Contenidos Transmedia: La estrategia de contar historias a través de múltiples plataformas, conocida como transmedia storytelling, se consolida en el Branded Content, con las redes sociales desempeñando un papel fundamental en la difusión y cobertura.

Data:

• Inteligencia Artificial (IA): La integración de la IA en las campañas de marketing se presenta como una herramienta crucial para personalizar experiencias, aumentando así la eficacia de las estrategias publicitarias.

Digital Out of Home (DOOH):

• Automatización y Creatividad: Se anticipa una mayor automatización y creatividad en el DOOH, con la capacidad de utilizar plantillas HTML5 y estrategias programáticas multicanal más versátiles y flexibles.

E-commerce:

• Retail Media y Conversational Commerce: El Retail Media se consolida como estratégico, con tecnología integrada para gestionar campañas en tiempo real. El Conversational Commerce, impulsado por chatbots e IA, se presenta como la clave para transacciones personalizadas.

Esports:

• Integración «In Game»: Los Esports y el Gaming se integran aún más, permitiendo la presencia de marcas «in game» en series protagonizadas por conocidos streamers hispanohablantes.

Legal:

• Regulación del Sector: Se observa un creciente interés regulatorio, con la Comisión Europea examinando el entorno Ad Tech y la introducción de normativas como la Digital Markets Act y la Digital Services Act.

Marketing de Influencia:

• Microcomunidades: Las microcomunidades toman protagonismo, y las marcas se esfuerzan por interactuar con audiencias más pequeñas para generar un sentido de pertenencia y co-creación.

Marketing de Afiliación:

• Atribución y Colaboraciones: La industria de Afiliación evoluciona hacia mediciones más justas y colaboraciones híbridas, enfatizando la importancia de acuerdos para fortalecer los datos de primera parte.

Metaverso:

• NFTs y Experiencias Inmersivas: En el Metaverso, los NFTs evolucionan de la novedad a la utilidad, respaldando nuevas formas de monetización y ofreciendo experiencias inmersivas.

Programática:

• Branding del Audio Programático: Se impulsa el branding del audio programático para comprender mejor el comportamiento del oyente, con mediciones adaptadas al formato.

Publicidad Nativa:

• Adaptación a Hábitos Cambiantes: Los editores ajustan sus entornos para adaptarse a los cambios de hábitos, utilizando formatos de audio y vídeo y mejorando estrategias de first party data.

Redes Sociales:

• Live Shopping y Plataformas Alternativas: El Live Shopping se espera que tenga un fuerte impacto en Europa, mientras las marcas exploran plataformas alternativas como Telegram y Discord para interactuar con audiencias más cercanas.

Retail Media:

• Retail Media Networks (RMNs): Grandes retailers refuerzan sus resultados mediante estrategias de Retail Media, buscando fusiones y adquisiciones estratégicas.

Televisión Conectada (CTV):

• Monetización y Modelo «Freemium»: Las plataformas CTV adoptan el modelo «freemium» para aumentar la interacción del usuario con la publicidad, destacando la importancia de los códigos QR y otras interacciones.

Vídeo Online:

• Vídeos Cortos y Personalización: Los vídeos cortos se consolidan como una tendencia publicitaria clave, con un enfoque especial en la personalización para atraer y retener audiencias.