IAS alerta sobre el aumento del fraude publicitario y la transformación del riesgo de marca en su 20º Media Quality Report

IAS alerta sobre el aumento del fraude publicitario y la transformación del riesgo de marca en su 20º Media Quality Report

Así lo constata la 20ª edición del Media Quality Report (MQR) de Integral Ad Science (IAS), que revela una subida preocupante en las tasas de fraude

Las tasas de ad fraud alcanzaron un 10,9% en campañas no optimizadas

El ecosistema digital sigue evolucionando con rapidez, y con él, los riesgos y oportunidades para anunciantes y medios. Así lo constata la 20ª edición del Media Quality Report (MQR) de Integral Ad Science (IAS), que revela una subida preocupante en las tasas de fraude publicitario en campañas no optimizadas y una transformación significativa en la naturaleza del riesgo de marca.

Sin embargo, el informe también muestra cómo las estrategias de optimización siguen siendo eficaces para preservar la calidad y el rendimiento publicitario. 

El estudio —que analiza más de 280.000 millones de interacciones digitales diarias en todo el mundo— se ha consolidado como referente global para entender los indicadores clave de calidad de medios en formatos display, vídeo y CTV.

Conclusiones globales:

• Las tasas de ad fraud alcanzaron un 10,9% en campañas no optimizadas, frente al 0,7% en aquellas con protección activa. Esto supone un nivel de fraude 15 veces mayor sin medidas pre-bid.
• El contenido ofensivo y los discursos de odio crecieron un 72% interanual, cambiando el perfil del brand risk, a pesar de que este último se sitúa en su mínimo histórico (1,5%).
• El viewability del vídeo en desktop alcanzó un récord histórico del 83,9%, confirmando la centralidad del vídeo en la experiencia digital.
• Los anunciantes comienzan a priorizar métricas como la atención frente al viewability clásico, incorporando variables contextuales y conductuales.

Panorama en España:

• La tasa de fraude publicitario se mantiene estable: 0,8% en desktop y 0,2% en mobile.
• El viewability de vídeo desktop es alto (81,4%) pero dos puntos por debajo de la media global (83,9%).
• En cuanto a Time-in-View, España supera los promedios globales, especialmente en display desktop (23,77 s vs. 19,17 s).
• El riesgo de marca se sitúa dentro de los niveles globales, con una ligera subida en vídeo móvil (2,2% frente a 1,8%).

Un estándar global de confianza

Lisa Utzschneider, CEO de IAS, destaca que «la complejidad del ecosistema digital exige soluciones proactivas que combinen precisión, protección y rendimiento. Este informe demuestra que los anunciantes pueden mantener campañas eficaces y seguras con una correcta estrategia de optimización.»