En su nueva campaña, la firma de calzado infantil Garvalín apuesta por una infancia genuina y alejada de los clichés que los adultos hemos desarrollado en torno al mundo de los niños, de la mano de Imaginarte. Valores como la amistad, la generosidad o el pensamiento mágico son los que realmente hacen grandes a los pequeños, y en ellos se han basado cada una de las imágenes desarrolladas para la campaña Primavera/Verano 15 de la marca, conceptualizada por la agencia Imaginarte.
La primera, “Camisetas”, nos recuerda como un niño es capaz de forjar una amistad en cuestión de segundos, sin pedir explicaciones ni preocuparse de diferencias. Hace un homenaje a la capacidad de empatía existente en la infancia. La segunda, “Estatua” se centra en la imaginación y la generosidad de los niños, capaces de ofrecer parte de su bocadillo incluso a un león de piedra. La tercera, “Perro volador” se sumerge de lleno en el pensamiento mágico y recrea una situación en la que dos niñas intentan hacer volar a su perro utilizando un montón de globos.
Cada una de estas situaciones están basadas en investigaciones sobre la conducta infantil y el desarrollo evolutivo, como la llevada a cabo por Jean Piaget, que identificaba el pensamiento mágico como uno de los principales valores del niño o los trabajos de Sara Tarrés Colomina, experta en psicopatología infantil, que apunta hasta qué punto en la etapa de los 4 a los 6 años los niños abandonan el egocentrismo y descubren el valor de compartir.
A diario, el mundo de la moda y la propia sociedad insisten en mostrarnos una imagen de la infancia totalmente alejada de la realidad: niños maquillados y perfectos, más cercanos al maniquí de una tienda que a un niño. La nueva campaña de Garvalín, estructurada en torno al mensaje “Niños que son Niños”, puede verse aplicada ya en la nueva web de la firma, así como en su Fanpage y otras redes sociales.
Ficha técnica:
Advertised brand: Garvalín
Headline and copy text (in English): Niños que son niños
Country: Spain
Advertising Agency: Imaginarte
Agency website: www.imaginarte.com
Brand Website: http://www.garvalin.com/es/
Creative Director: Antonio Piñero
Art Director: Victor Izquierdo
Copywriter: Nacho Macho
Photographer/Producer: Hervás & Archer http://hervasarcher.com/
Published: April 2015
