INFOADEX : cae inversión publicitaria -9,6% en 1er Trimestre, hasta 1.062,8 millones €

 

En los tres primeros meses del año, la inversión publicitaria ha decrecido un -9,6% respecto al mismo período del año anterior, hasta 1.062,8 millones de euros, frente a los 1.175,6 millones del primer trimestre de 2020,señala Infoadex.

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Todos los medios presentan evoluciones negativas durante el primer trimestre, a excepción de Digital.

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Un año después del inicio de la crisis sanitaria del COVID-19, la inversión habría crecido un 9,8% pasando de 370,9 millones de euros de 2020 a 407,4 millones del mes de marzo de 2021 

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Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un incremento del 8,8%, obteniendo 486,0 millones de euros en los primeros tres meses del año.

 

Digital

En Digital el mejor comportamiento lo tiene Redes Sociales, medio que crece un 12,1% su volumen de inversión publicitaria pasando de 111,2 millones de euros a 124,7 millones durante el primer trimestre.

Search, aumenta su cifra un 8,0% con una inversión de 183,6 millones frente a los 170,0 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2020. Websites también incrementa su cifra de inversión en un 7,5%, y alcanza un volumen en los tres primeros meses del año de 177,7 millones de euros.

 

Medios		1T 2020	1T 2021	% evol.
Cine		4,9	0,6	-86,7
Diarios		69,8	50,7	-27,3
Dominicales		4,1	1,9	-52,6
Exterior		78,5	35,4	-54,8
Radio		94,3	82,5	-12,6
Revistas		37,8	25,9	-31,5
Televisión		439,6	379,6	-13,6
Total Digital		446,6	486,0	8,8
	Search	170,0	183,6	8,0
	Websites (Display + Video)	165,4	177,7	7,5
	Redes Sociales (Display + Video)	111,2	124,7	12,1
Total medios		1.175,6	1.062,8	-9,6

Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros.

 

Television , Radio, Diarios, Exterior…

El segundo medio por inversión sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 379,6 millones de euros, con un -13,6% menos que los 439,6 millones de euros del mismo periodo de 2020.

Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 82,5 millones, por encima del cuarto medio, Diarios, cuya cifra asciende en el primer trimestre de este año a 50,7 millones de euros. En el caso de Exterior su cifra supone una caída del -54,8% sobre la cifra correspondiente al año anterior

 

Revistas, CIne

El medio Revistas decrece un  -31,5% su volumen de inversión publicitaria. Suplementos y Dominicales obtiene una cifra de inversión de 1,9 millones de euros, en el periodo enero-marzo del 2021, que se traduce en un decremento del -52,6% y Cine, último medio por volumen de inversión, muestra una bajada del -86,7% sobre el período correspondiente del año anterior, lo que lo sitúa en 0,6 millones de euros.

Datos comparativos incluyendo 2019 

 

Estos son datos comparativos incluyendo 2019 con el fin de ofrecer un escenario más realista en cuanto a evoluciones se refiere.

De tal forma que se puedan comparar los datos con los de un periodo exento de los efectos de la pandemia y las medidas adoptadas, que han afectado de manera importante al sector publicitario.

 

Medios		1T 2019	1T 2020	1T 2021	% ev.21/20	% ev.21/19
Cine		6,6	4,9	0,6	-86,7	-90,2
Diarios		94,7	69,8	50,7	-27,3	-46,4
Dominicales		4,9	4,1	1,9	-52,6	-60,5
Exterior		96,4	78,5	35,4	-54,8	-63,2
Radio		114,6	94,3	82,5	-12,6	-28,1
Revistas		43,7	37,8	25,9	-31,5	-40,7
Televisión		498,0	439,6	379,6	-13,6	-23,8
Total Digital		475,3	446,6	486,0	8,8	2,3
	Search	180,0	170,0	183,6	8,0	2,0
	Websites (Display + Video)	172,8	165,4	177,7	7,5	2,8
	Redes Sociales (Display + Video)	122,5	111,2	124,7	12,1	1,8
Total medios		1.334,2	1.175,6	1.062,8	-9,6%	-20,3%

Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros.

 

 

EVOLUCIÓN MARZO 2021 VS. MARZO 2020

 

 

Medios		Mar´19	Mar´20	Mar´21	% ev.21/20	% ev.21/19
Cine		2,9	0,7	0,1	-80,0%	-95,2%
Diarios		36,4	18,9	17,7	-6,1%	-51,4%
Dominicales		2,4	1,3	0,8	-40,4%	-66,6%
Exterior		42,5	20,8	15,3	-26,6%	-64,1%
Radio		43,5	28,2	33,4	18,5%	-23,3%
Revistas		19,4	16,3	11,7	-28,5%	-39,8%
Televisión		181,9	139,6	147,7	5,8%	-18,8%
Total Digital		190,1	145,2	180,8	24,6%	-4,9%
	Search	72,0	54,8	67,3	22,8%	-6,5%
	Websites (Display + Video)	69,1	57,1	69,4	21,6%	0,4%
	Redes Sociales (Display + Video)	49,0	33,3	44,1	32,5%	-10,0%
Total medios		519,1	370,9	407,4	9,8%	-21,5%

Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros.

 

 

Televisión disminuye su inversión un 13,6% en el primer trimestre 

 

La inversión publicitaria en televisión ha decrecido un -13,6% en los tres primeros meses de 2021, respecto a la cifra conseguida en el mismo período del año anterior, pasando de 439,6 millones de euros en enero-marzo del 2020 a los 379,6 millones alcanzados este año.

 

Conviene destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex.

 

También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex).

 

En los tres primeros meses de 2021 ha disminuido un -15,3% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 337,6 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 88,9%.

 

Inversión publicitaria en las cadenas de televisión en los tres primeros meses de 2021 (millones de euros)

 

	Total publicidad (mill. €)			% Cuota
Cadenas	1T’2020	1T’2021	% evol. 21/20	1T’2020	1T’2021
Total televisión	439,6	379,6	-13,6	100	100
Mediaset España (*)	192,0	159,5	-16,9	43,7	42,0
Atresmedia (*)	182,0	156,9	-13,8	41,4	41,3
Resto Tv’s. nacionales	24,8	21,2	-14,6	5,7	5,6
Total Tv’s. nac. abierto	398,9	337,6	-15,3	90,7	88,9
Total Tv’s. autonómicas	17,6	16,2	-8,3	4,0	4,3
Total canales pago	22,6	25,4	12,4	5,1	6,7
Total TV. local	0,52	0,46	-11,4	0,1	0,1

Fuente: InfoAdex, S.A.

(*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales de TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex).

 

Mediaset España, con un decrecimiento del -16,9%, ha alcanzado una cifra de 159,5 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 42,0%.

 

Atresmedia ha alcanzado una cifra de 156,9 millones lo que supone una disminución del -13,8% respecto al mismo período de 2020, situando su cuota en el 41,3%.

 

A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los tres primeros meses del año en una cifra de 16,2 millones de euros, con un descenso del -8,3% sobre los 17,6 millones que se registraron en el mismo periodo de 2020. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 4,3%.

 

Por el contrario, los canales de pago muestran en el período analizado un crecimiento del 12,4%, alcanzando una facturación de 25,4 millones sobre los 22,6 millones que tenían en el primer trimestre del año anterior, consiguiendo una cuota del 6,7% del mercado.