IPG comienza a hacer compra de programación de medios locales para Target, Retarget Viewers y proximidad en Real-Time

Se trata de un paso más en la compra programática de medios en televisión local, por la unidad de Mediabrands (Interpublic). El Grupo ha presentado una nueva plataforma que permitirá a sus agencias y clientes planificar, comprar y reorientar a los televidentes locales con la misma precisión que las plataformas de medios digitales más avanzadas. El núcleo del sistema es un acuerdo con WideOrbit, empresa de tecnología que permite a las emisoras locales verificar tráfico para la compra de publicidad en televisión de anunciantes y las agencias. Interpublic podrá comenzar una negociación lineal del inventario de anuncios de televisión local sobre la base de áreas geográficas personalizadas que van desde huellas locales específicas a un mercado de total cobertura en EEUU.

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