MaxiTuber by Maxibon ha sido una acción en formato talent show digital dirigida a encontrar a los nuevos influencers digitales españoles entre la generación Z J. Walter Thompson lanzó este verano, de la mano de Maxibon, el concurso MaxiTuber con el objetivo de encontrar al próximo influencer digital. Una campaña concebida como un gran casting que culminaba con un viaje a la icónica YouTube Space en Los Ángeles para que el ganador recibiera formación específica en producción de contenidos.
La época estival es clave para las ventas de helados y con esta acción además de aumentar las ventas de la marca y ganar cuota de mercado se ha conseguido conectar e involucrar a un público joven que ya es seguidor de influencers digitales con cientos de miles de seguidores y auténticas rock star digitales.
Por este motivo, el punto de partida de la acción creada por J. Walter Thompson fue encontrar sangre nueva en el entorno digital convocando a todos aquellos youtubers amateurs mayores de 16 años que no tuvieran más de 20.000 suscriptores en su canal de YouTube. El concurso se lanzó el 4 de julio a través de www.maxibon.es, iniciándose con la subida de videos a la web de la marca para posteriormente seleccionar a 4 finalistas: 3 seleccionados por un Jurado y el cuarto, por votación popular.
Cerca de 1.000 usuarios subieron sus videos a la web de Maxibon que fueron reproducidos más de 2 millones de veces superando los 25.000 likes. Los cuatro finalistas se enfrentaron en la siguiente fase durante 4 semanas resultando dos finalistas, Wowshadimax y Mellamoagripina, que se vieron las caras en una Final retransmitida en streaming tanto la web (con 250.000 visitas) y en el canal YouTube de la marca. La votación final se vehiculó vía Twitter siendo trending topic orgánico el hashtag de apoyo al ganador Wowshadimax.
Los dos finalistas estuvieron dinamizando de forma activa la votación demostrando sus cualidades como influencers digitales por lo que la marca decidió premiarlos llevándolos a ambos al Youtube Space de Los Ángeles.
La acción en total ha alcanzado más de 27 millones de views entre videos generados por los usuarios, finalistas y la propia marca, consolidándose de esta manera la estrategia iniciada en 2013 con MaxiClip y 2015 con #dancie para dar a los usuarios de la marca la posibilidad de generar los contenidos de las acciones digitales.
FICHA TÉCNICA JWT “Maxibon”
– Agencia: J. Walter Thompson
– Anunciante: Helados Nestlé
– Producto: Maxibon
– Campaña: “MaxiTuber”
– Contacto cliente: Gloria Puig, Miquel Campmany, Marta Gómez Pina y Arantxa Lopez
– Director a Servicios cliente: Jordi Iglesias
– Directora de la cuenta: Alex Ogazón
– Planner: Luís Gallego
– Director General Creativo: Jose Gamo
– Directores creativos: Chuwi García, Óscar Galán
– Redactor: Lucía Bara
– Director de Arte: Luís Díez
– Arte: Alejandro Villegas
