Autocontrol en presentación del nuevo Código de Conducta para Influencers :»la ignorancia normativa ya no es una opción»

AUTOCONTROL, aea e IAB Spain presentan un nuevo Código de Conducta para Influencers , que redefine qué se considera publicidad y un Certificado para ejercer

Perales (AUC): “Lo más importante es que los creadores de contenido asuman que tienen obligaciones, que hay una regulación que también les protege»

El nuevo código redefine qué se considera publicidad: ya no es necesario el control editorial de la marca, basta con que haya una finalidad publicitaria y una contraprestación

Javier Coromina Director de Comunicación de Adam Foods e Idilia Foods modera mesa ‘hacia una influencia responsable’

 

Este jueves se ha celebrado en el Campus de Google España la III Jornada sobre Regulación y Autorregulación del Marketing de Influencers, organizada por AUTOCONTROL, la Asociación Española de Anunciantes (aea) e IAB Spain. Un evento que ha superado los 1.250 participantes entre asistentes presenciales y virtuales, consolidándose como el principal foro de referencia en España sobre publicidad con creadores de contenido.

“Hoy hemos visto un sector con muchas ganas de hacer las cosas bien y de aprovechar la oportunidad que nos brinda un código de autorregulación nuevo y un curso de formación eminentemente práctico, que yo creo que va a contar con muchísima aceptación.” señaló Coromina

Desde su posición como representante de uno de los principales anunciantes del país, Coromina valoró positivamente el compromiso creciente del sector y el papel clave de la formación para convertir a los creadores de contenido en actores profesionales, sujetos a los mismos estándares éticos que el resto de medios.

Para Alejandro Perales ,Presidente de la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC): “Lo más importante es que los creadores de contenido asuman que tienen obligaciones, que hay una regulación que también les protege. Este nuevo código y las acciones formativas van a ser clave.”

Autocontrol presenta su Jornada de Regulación y Autorregulación del Marketing de Influencers , con @IAB_Spain, @aeanunciantes, @CNMC_ES y #Autocontrol Conclusiones sobre apoyo de la @UE la Comisión de la UE busca evaluar si las disposiciones actuales son suficientes… pic.twitter.com/ZFglWCPDY0

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Perales subrayó que la equiparación del influencer con otros medios tradicionales conlleva asumir responsabilidades claras: veracidad, transparencia e identificación de la publicidad. “Los influencers ya son un medio más. Algunos, incluso con audiencias mayores que muchos medios tradicionales”, añadió.

Javier Coromina Gimferrer @aeanunciantes , Alejandro Perales @AUC y José Domingo Gómez Castallo #autocontrol , sobre proceso de profesionalización del influencer marketing:"la ignorancia normativa ya no es una opción"Autocontrol presentó este jueves su Jornada de Regulación y… pic.twitter.com/DaHL4YzIOX

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José Domingo Gómez Castallo, Director General de Autocontrol:»la ignorancia normativa ya no es una opción»

 

Para Gómez Castallo «la ignorancia normativa ya no es una opción». Autocontrol ha puesto en marcha un curso formativo con certificación que permitirá a los anunciantes elegir trabajar con creadores que se han formado en buenas prácticas. “La profesionalización no es solo un deseo, es una necesidad inminente”, concluyó.