Kantar Media identifica cinco tendencias del sector de entretenimiento y medios para 2024
Se trata del informe anual «Media Trends & Predictions» ante un contexto marcado por la inflación y la transformación en el consumo de medios
Se prevé un aumento en la adopción de modelos con publicidad en plataformas líderes y un ecosistema publicitario más complejo con una visión unificada de la audiencia
Patrick Béhar, Global CEO de Kantar Media, recordó que la clave, es unificar datos, paneles de alta calidad y avanzada Data science para proporcionar información valiosa de manera rentable y flexible
1. Streaming, publicidad e inflación
En este momento de inflación, las plataformas de streaming con publicidad surgen como opción más asequible, atractiva para los consumidores y ajustados a presupuesto. Se prevé un aumento en la adopción de modelos con publicidad en plataformas líderes, dado que permiten una opción económica para audiencias que buscan alternativas.
2. Contenido: «Regreso al futuro»
La escasez de nuevo contenido lleva a un repunte en la popularidad de clásicos atemporales y franquicias de renombre, tanto en el ámbito lineal como en el streaming. Esta pausa en la producción llevará a un continuo uso de contenido en archivo, planteando la pregunta de si las estrategias de contenido deberían limitarse a lo nuevo.
3. Evolución de la publicidad con auge del AVOD (advertising-based video on demand)
El AVOD (advertising-based video on demand) será clave para los anunciantes, impulsando nuevas experiencias publicitarias como anuncios interactivos y la integración de publicidad con oportunidades de compra.
Se espera un ecosistema publicitario más complejo y una necesidad de una visión unificada de la audiencia.
4. Retos y oportunidades de la IA
El avance de la inteligencia artificial plantea cuestiones de responsabilidad, especialmente en la creación de contenidos y la gestión de la publicidad. La abundancia de soluciones tecnológicas coexiste con posibles desafíos de desperdicio publicitario, resaltando la importancia de saber dónde y cuándo invertir.
5. Integración de múltiples fuentes de datos
La integración de datos de diversas fuentes permitirá a anunciantes y propietarios de contenido comprender mejor los comportamientos de la audiencia. Se espera que en 2024 se evolucione desde datos aislados a una integración más amplia y efectiva de fuentes de información para decisiones estratégicas.
Para Patrick Béhar, Global CEO de Kantar Media, es importante aprovechar los datos para tomar decisiones significativas y anticiparse a las tendencias: «Un mayor conocimiento puede dar lugar a una mayor previsión, y estoy seguro de que la industria puede adaptarse, anticiparse y navegar de forma proactiva».
Patrick Dejar, CEO Global, junto a John McCarthy, CMO de Kantar, destacó los desafíos en la gestión presupuestaria debido al aumento de precios, la inflación y los costos energéticos. Ambos destacaron la importancia de sectores publicitarios clave para respaldar la personalización de los precios y brindar información y pronósticos, no solo para optimizar el gasto publicitario, sino también para ayudar a los propietarios de medios a tomar decisiones de inversión más eficientes.
Durante conferencias en Nueva York y otras plataformas, se enfatizó la relevancia de afrontar la interrupción en el sector de entretenimiento y medios. La clave, según ellos, es unir datos, paneles de alta calidad y avanzada ciencia de datos para proporcionar información valiosa de manera rentable y flexible.
El enfoque a futuro involucra asociaciones a largo plazo con clientes y la combinación de datos para impulsar la industria hacia adelante.
Además, destacaron que trabajar en conjunto con diversos players brinda mejores resultados.
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