Bajo el título «El (Re)Branding en el mundo de la movilidad: ¿Miedo a los nuevos actores?» con AMKT y Google se han reunido algunos de los principales actores de la industria de la movilidad
Búsquedas como “Precio coche híbrido”, “SUV 7 plazas eléctrico autonomía +500km” o “Coche pequeño para ciudad barato” representan una evolución hacia procesos de decisión más racionales, funcionales y contextuales.
El Comité de Marketing de Movilidad de la AMKT ha celebrado una jornada que ha reunido a representantes de algunas de las compañías más influyentes del sector. La sesión ha servido como plataforma para la presentación de un nuevo estudio elaborado por Google, PONS Mobility y Nort3, que analiza el cambio de comportamiento de los usuarios en el proceso de búsqueda y compra de vehículos.
Bajo el título «El (Re)Branding en el mundo de la movilidad: ¿Miedo a los nuevos actores?» la jornada ha reunido a algunos de los principales actores de la industria de la movilidad de nuestro país. Entre las conclusiones del informe la relación con el porcentaje de usuarios que inician su búsqueda en Internet con una marca o modelo en particular (83%). Sin embargo, los atributos específicos marcan el verdadero crecimiento en la intención de compra.
Según el informe, aunque un 83% de los usuarios aún comienza su búsqueda en internet con una marca o modelo concreto en mente, el verdadero impulso de intención de compra se produce cuando se incorporan atributos específicos como equipamiento, autonomía o proximidad de concesionarios. Este tipo de consultas creció un 23% interanual, muy por encima de las búsquedas generales.
De la marca al atributo: una nueva lógica de búsqueda
Para Alejandro Salinas, Senior Industry Manager & Mobile Lead ESPT de Google, “estamos ante un consumidor más informado, más exigente y con las ideas más claras. Las marcas que entiendan esta transformación y se anticipen a las necesidades del usuario serán las que lideren la conexión con el nuevo comprador”.
Búsquedas como “Precio coche híbrido”, “SUV 7 plazas eléctrico autonomía +500km” o “Coche pequeño para ciudad barato” representan una evolución hacia procesos de decisión más racionales, funcionales y contextuales.
Renault e iryo: casos de éxito en branding y movilidad
Renault y la «Renaulution»
Beatriz Navarro, Chief Marketing Officer de Renault Group, presentó la estrategia de transformación de la marca: «Renaulution». Esta iniciativa ha supuesto una ruptura con el enfoque tradicional de volumen y una apuesta clara por una nueva identidad visual, basada en sostenibilidad, eficiencia y creatividad.
“El rediseño del logotipo de Renault, una versión digital y bidimensional del clásico rombo, refleja nuestro compromiso con una movilidad más inteligente y sostenible”, explicó Navarro. También destacó la estrategia de branded content de la firma, enfocada en posicionarse como líder en movilidad eléctrica con su gama E-Tech.
iryo: conectividad y sostenibilidad como bandera
Óscar Santamaría, Marketing & Brand Director de iryo, compartió la visión estratégica de la compañía ferroviaria de alta velocidad. Subrayó el papel del tren como pilar de una movilidad integrada y descarbonizada, apoyada en tres ejes: experiencia del usuario, expansión de destinos y reducción de emisiones.
“Las nuevas marcas deben apostar por una cultura centrada en las personas. Solo así se construyen experiencias que conectan”, concluyó Santamaría.
La mesa redonda: Renault, Google, iryo y BYD. La necesidad de combinar valor funcional y emocional en movilidad
El evento culminó con una mesa de debate moderada por Renato del Bino, que contó con la participación de representantes de Renault, Google, iryo y BYD. Raphael Ambrosio, director comercial de la firma china, destacó la necesidad de combinar valor funcional y emocional en el nuevo mercado de la movilidad, especialmente en un entorno cada vez más digital y competitivo.
La iniciativa, dirigida por Nort3 y PONS Mobility, cuenta con la colaboración de firmas como Renault, Indra, Mutua Madrileña, Google, Grupo Mobilitas, iryo o Línea Directa.
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