Es la primera acción de Ogilvy tras la adjudicación del último concurso de comunicación, y busca ir más allá del enfoque habitual en la prevención de accidentes

La producción ha estado a cargo de Agosto, con postproducción de Hogarth

La Dirección General de Tráfico (DGT), en colaboración con la agencia Ogilvy, ha presentado «Viva Vivir», su nueva campaña de concienciación vial. Esta es la primera acción tras la adjudicación del último concurso de comunicación, y busca ir más allá del enfoque habitual en la prevención de accidentes para poner el foco en lo verdaderamente importante: la vida.

Con un tono emocional y cercano, la campaña resalta todo aquello que hace que vivir en España sea especial —reír, abrazar, celebrar, compartir— recordándonos que para seguir disfrutándolo, hay que llegar. El spot principal se narra desde un punto de vista simbólico: el helicóptero de la DGT, que sobrevuela nuestras carreteras como observador y protector.

“DGT siempre ha hablado de la muerte, pero su objetivo principal es proteger la vida”, señalan  Alba López y Antonio Pelufo, creativos senior de Ogilvy. “’Viva Vivir’ es un concepto potente que permite cambiar el foco hacia todo lo que no deberíamos perder por un mal comportamiento en la carretera”.

«Viva Vivir» marca un nuevo rumbo para la comunicación de la DGT, más centrado en la conexión emocional y la construcción de marca. La campaña ya se encuentra activa en televisión, medios digitales, radio, exteriores y redes sociales.

La producción ha estado a cargo de Agosto, con postproducción de Hogarth.

Ficha técnica

Categoría	Detalles
Agencia	Ogilvy
Anunciante	Dirección General de Tráfico
Contacto del cliente	Susana Estévez, María Chico, Juani Fernández, Elisa Isabel Fernández
Chief Creative Officer	Roberto Fara
Directores Creativos Ejecutivos	Juan Pedro Moreno, Javier Senovilla, Jesús Rasines
Directores Creativos	Guille Fernández, Pablo Poveda, José Izaguirre, Félix Carral
Equipo Creativo	Alba Pelaez, Antonio Pelufo, Blanca Oriz, Luismi Abrego
Managing Director & Client Business Partner	Vanesa Porto
Directora de Cuentas	Laura Roldán
Supervisora de Cuentas	Carla Pombo
Head of Strategy	Concha Santiago
Senior Strategy	Mercedes Navarro
Head of New Business	Marian González
New Business Executive	Lola Fernández
Head of Social	Sofía López
Equipo Social	María López, Nerea Heredia
PR y Comunicación	Enrique Caballero
Director de Producción Hogarth	Aarón Lago
Executive Producer Hogarth	Pablo Riaño Sánchez
Producers Hogarth	Luna Utrero, Beto P.F.
Jefe de Postproducción Hogarth	Javier Rodríguez
Productora	Agosto
Productora Ejecutiva	Belén Gayán
Productor	Olmo Heras
Realizador	Alexis Gómez
Director de Fotografía	Lluís Martí
Coordinador de Postproducción Agosto	Alex Gigán
Editor	Pablo Marchetto
Colorista	Xavi Santolaya
Música	Trafalgar
Sono	Urko Larrañaga (Iberian)
Fotógrafo	Adri Ríos
Postproducción	Hogarth
Medios	TV, Digital, OOH, RRSS, Prensa
Agencia de Medios	Mediasapiens
Emisión de la Campaña	10.04.2025
Título	Viva Vivir