La filial de Publiespaña, IT ha puesto en marcha esta fórmula que reta al espectador a localizar dentro de una serie el producto del anunciante insertado a través de product placement virtual y compartir en Twitter su ubicación con el uso de un hahstag para un sorteo de premios. El Advergame Experience, que lleva asociado el patrocinio del contenido por parte del anunciante, comparte esta complicidad con los espectadores a través de la emisión de una cortinilla explicativa donde se anuncia el producto que hay que localizar y el hahstag concreto para darlo a conocer.Hero se convierte este lunes en el primer anunciante que opte por el Advergame Experience para integrar el producto Hero Mermelada de Temporada en la nueva entrega de “La que se avecina”.
Hero, de la mano de Havas Media, inaugura este lunes esta iniciativa durante la emisión de “La que se avecina”, ficción que además de contar con una gran aceptación entre la audiencia lidera cada semana el ranking de programas más comentados en las redes sociales. La innovadora fórmula publicitaria inédita en España que permite a los anunciantes integrar sus acciones de product placement virtual en los contenidos televisivos de mayor éxito de Mediaset España estableciendo a su vez sinergias con los usuarios de redes sociales para generar notoriedad de la marca en los social media. IT (Integración Transmedia) permite este lunes que Advergame Experience, localice el producto determinado de un anunciante introducido en un espacio de televisión a través de la técnica del product placement virtual y desvelar su ubicación concreta en Twitter, accediendo a través del uso de un hahstag al sorteo de premios por parte del anunciante.
Para Giuseppe Silvestroni, director general de IT, “Advergame Experience es una oportunidad única para nuestros clientes de entrar en este atractivo universo de las redes sociales asociado al agente que cada noche las protagoniza: la televisión. Antes resultaba anecdótico, pero actualmente es una evidencia que para muchos espectadores es ya un hábito comentar en redes sociales sus programas y series favoritos. Los contenidos con poder de provocar actividad en redes sociales generan un efecto comunidad inmediato y de vínculo entre la audiencia, el programa y su publicidad. Estamos convencidos de que este nuevo formato supone un nuevo avance de las propuestas comerciales de la televisión es la realidad actual en continuo desarrollo”
Hero se convierte este lunes en el primer anunciante que opte por el Advergame Experience para integrar el producto Hero Mermelada de Temporada en la nueva entrega de “La que se avecina”. Además de contar con una gran aceptación entre los espectadores, la ficción se ha convertido recientemente en la primera serie española en superar el millón de amigos en Facebook -es la de mayor seguimiento en esta red social- y se sitúa cada semana al frente del ranking sobre el número de menciones en redes sociales, según datos de Global In Media.
El Advergame Experience lleva asociado el patrocinio del contenido por parte del anunciante, por lo que Hero Mermelada de Temporada compartirá el lunes esta complicidad con los espectadores a través de la emisión de una cortinilla explicativa en los instantes previos al inicio de la serie donde anunciará el producto que hay que localizar y el hahstag concreto para darlo a conocer. En esta ocasión, los espectadores que identifiquen la posición del producto integrado tendrán que utilizar los hashtag #lqsa o #estaparachuparselosdedos para así optar al sorteo de premios.
