La inversión publicitaria mundial crecerá un 4,2% a 500.585 millones euros en 2017.

La inversión publicitaria mundial crecerá un 4,2% a 559.000 mil millones de dólares en 2017, según el nuevo Advertising Expenditure Forecast, Estudio de Inversión Publicitaria de Zenith. La cifra es inferior al crecimiento de 2016. Sin embargo, el 2016 fue un «año cuatrienal», que se benefició de un aumento de la inversión, como consecuencia de las elecciones estadounidenses, los Juegos Olímpicos de verano en Río y la Eurocopa de fútbol, lo que hace que las comparaciones anuales sean más difíciles en 2017.

Los eventos agregaron cerca de 6.000 millones de dólares al total mundial en 2016. Con ella el crecimiento subyacente aumentará de un 3,6% en 2016 a un 5,4% en 2017. Este crecimiento procede de la aceleración de América Latina y Europa Central y del Este, con fuerte expansión en Asia Pacífico, recuperación en América Latina y Europa Central y Oriental.

Las condiciones en América Latina están mejorando: Brasil ha emergido de su recesión más larga desde la década de 1930, mientras que Argentina está finalmente combatiendo la inflación a medida que su economía comienza a recuperarse. Europa Central y del Este está acelerando su crecimiento después de que el conflicto y las sanciones golpearan a Rusia y los mercados conectados en 2015. La previsión es de un crecimiento del 4,1% en la inversión publicitaria en América Latina este año, frente al 0,2% del año pasado y un crecimiento del 7,3% en Europa Central y Oriental, frente al 4,1% de crecimiento del año pasado.

Asia Pacífico está liderando el crecimiento mundial de la inversión publicitaria. La inversión publicitaria en Asia Pacífico crecerá en 30.000 millones de dólares entre 2016 y 2019, contribuyendo al 43% del crecimiento mundial de la publicidad durante este período. Asia Pacífico aportará casi el 50% más dólares en publicidad que la región de América del Norte, que crecerá en 20.000 mil millones de dólares (29% del crecimiento mundial).

Europa Occidental crecerá en 8.000 millones de dólares (11%), Europa Central y Oriental crecerá en 4.000 mil millones de dólares (6%) y Latinoamérica crecerá en 3.000 mil millones de dólares (4%).

En el año 2019, Asia Pacífico representará el 33,4% de la inversión publicitaria global, frente al 32,1% de 2016. Esta será la primera vez que representará más de un tercio del total mundial. El mercado publicitario de Asia Pacífico seguirá siendo inferior al mercado norteamericano, que representará el 36,3% de la publicidad mundial en 2019. .

Sin embargo, la diferencia entre los dos se está reduciendo. En 2013, el mercado publicitario en América del Norte fue 35.000 mil millones de dólares mayor que el de Asia Pacífico, pero en 2016 la diferencia había caído a 27.000 mil millones de dólares y esperamos que siga descendiendo hasta los 18.000 mil millones de dólares en 2019. El débil crecimiento del Reino Unido arrastra Europa Occidental. El Reino Unido fue el mercado de mayor crecimiento en Europa Occidental de 2011 a 2016, incrementándose a un promedio de 7,3% al año, mientras que el resto de la región creció sólo 0,4% al año. Sin embargo, la desaceleración de la economía, la reducción de la inflación y la incertidumbre política sobre las elecciones de mitad de año y las próximas negociaciones de Brexit, han contribuido a una fuerte caída en el crecimiento de la inversión publicitaria en el Reino Unido durante 2017.

El pronóstico es un crecimiento solamente del 0,9% en Reino Unido en comparación con el crecimiento del 2,4% del resto de Europa Occidental y partiendo de un crecimiento de 9,6% eel Reino Unido durante 2016. Este descenso, junto con la comparación cuatrienal, arrastrará el crecimiento de la inversión publicitaria en Europa Occidental reduciéndose del 4,6% en 2016 a 2,0% en 2017.

Los anunciantes de Medios y Entretenimiento, los que más confían en el crecimiento del negocio

En una encuesta realizada antes de los Cannes Lions 2017, a los principales clientes de Zenith para conocer los impulsores del crecimiento y evaluar la confianza que tienen en el crecimiento de su categoría este año, en una cada categoría de escala de 0 a 100, donde 0 se traduce en unas expectativas de disminución sustancial, 100 significa una esperanza de crecimiento sustancial y 50 supone que la expectativa promedio es que no exista expectativa de crecimiento alguno.

Los resultados son los siguientes: los anunciantes de medios y entretenimiento encabezan el ranking con un 82,1, seguidos por los anunciantes de productos farmacéuticos/salud y bebidas alcohólicas. La categoría de puntuación más baja fue la correspondiente a telecomunicaciones con 33,3 seguida de alimentos/ bebidas y gran consumo (FMCG excluyendo Alimentación)

Ranking de confianza en el crecimiento según la categoría de anunciante

«América Latina y Europa Central y Oriental están mejorando, pero Asia Pacífico sigue siendo el principal motor del crecimiento global del sector publicitario», señaló Jonathan Barnard, Head of Forecasting y Director of global Intelligence de Zenith. «China puede estar desacelerándose, pero sigue creciendo 5.000 mil millones de dólares al año, mientras que India, Indonesia y Filipinas crecen a tasas de dos dígitos».

«Los presupuestos publicitarios mundiales están aumentando de forma constante pero con cautela, y están cayendo ligeramente detrás del crecimiento económico general», indicó Vittorio Bonori, Presidente de Zenith Global Brand. «Después de una década de reducción de costes desde la crisis financiera, creemos que las marcas ahora deben centrarse en el crecimiento de los ingresos. Nuestra encuesta muestra que las marcas ven los datos y la tecnología como el principal motor del crecimiento del negocio, seguido de cerca por la transformación del negocio y su nuevo posicionamiento competitivo».