Mikel Lekaroz , nuevo Presidente de IAB Spain: «Buscamos un modelo publicitario sostenible y de futuro»

Mikel Lekaroz , el nuevo Presidente de IAB Spain , señala en El Programa de la Publicidad que «Buscamos un modelo publicitario sostenible y de futuro»…

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«La industria se encuentra en plena ebullición desarrollando soluciones de identificación y de segmentación»

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“Tenemos dos años por delante muy importantes, apasionantes, en que IAB Spain espera trabajar con todos los miembros y actores de este ecosistema»

“La nueva junta directiva de IAB Spain -que tengo el honor de dirigir-  se enfrenta a dos años absolutamente apasionantes llenos de retos y de un importante nivel de incertidumbre ante los cambios normativos y regulatorios que estamos viviendo en el mercado . Por un lado la privacidad se ha convertido en un elemento fundamental del entorno de la publicidad digital» , señala Lekaroz

«Debemos generar un modelo publicitario que preserve la privacidad de los usuarios -tal y como determina la legislación europea al respecto- pero que por otro lado mantenga o sea capaz de mantener un modelo económico basado en el intercambio de contenidos y servicios por publicidad y que hasta ahora estaba sostenido por las cookies de tercera parte «. 

«Las cookies de tercera parte definitivamente desaparecerán del ecosistema publicitario en aproximadamente en dos años y la industria se encuentra en plena ebullición desarrollando soluciones de identificación y de segmentación. «

 

«Sin desdeñar ninguna de ellas y con el objetivo de ser absolutamente complementarios con ellas IAB Spain está buscando su propia solución de tráfico no logueado, que hemos llamado TCPF . Una solución Open Source de la que esperamos tener los primeros resultados en unos dos meses para elevarla a nivel internacional «,.

 

 

Cambios en medición 

 

«Por otro lado nos encontramos con los cambios en medición . A principios de este año la Comisión de Seguimiento del Concurso de Medición definió y decidió que GfK fuera el medidor recomendado . Ello implica que estamos trabajando mucho y muy duro para llegar a finales de este ejercicio, 2021, en disposición de tener la posibilidad de implantar una solución muy ambiciosa y compleja pero con la que IAB Spain se encuentra completamente comprometida” 

 

“Tenemos dos años por delante muy importantes, apasionantes, en que IAB Spain espera trabajar con todos los miembros y actores de este ecosistema -desde usuarios, asociaciones, publishers y anunciantes, soluciones tecnológicas y grandes plataformas tecnológicas-  para poder desarrollar entre todos de un modelo publicitario sostenible y de futuro”.