Lenovo elige a Saatchi & Saatchi (Publicis) para su nueva campaña de marca global

La marca ha confirmado que mantendrá, sin embargo, su relación con Ogilvy. Lo ha manifestado la marca en el pasado Consumer Electronics Show en Las Vegas. Lenovo estrenó allí su tablet ‘Le Pad’ la semana pasada. En el concurso por la nueva campaña compitieron Crispin Porter & Bogusky (de MDC Partners’) y Ogilvy & Mather ( WPP Group), que habías manejado la cuenta de Lenovo’s para la línea «Think» de PCs comprada a IBM en 2005 . Pese a la adjudicación a Saatchi a la lista, la marca se ha apresurado a señalar que no significa una ruptura con Ogilvy. Lenovo está buscando ideas frescaspara su marca -señala Adage- Su nuevo tablet «Le Pad» pesa menos de 2 libras y viene en variedad de colores por cerca de 520 dólares cada dispositivo, en venta al por menor en China inicialmente. Lenovo también anunció versiones más delgadas de sus portátiles ThinkPad y la serie de netbooks IdeaPad. La nueva campaña de marca global se llevará a cabo por Saatchi& Saatchi Nueva York. Para Con Williamson, que pasó a Saatchi desde Euro RSCG, New York, sustituyendo a Gerry Graf. Según Kantar Media, Lenovo invirtió en publicidad en 2009 poco máa 30 millones de dólares en medios locales sobre todo para su linea ThinkPad, aunque de enero a octubre de 2010 cayó a unos 5 millones de dólares.