Un estudio de MEC analiza el recuerdo de la publicidad emitida durante las campanadas y el buzz generado en la red Isabel Pantoja y Kiko Rivera protagonistas en Twitter, Mastercard y Campofrío las marcas más recordadas. 14.758.000 de personas pasan los últimos momentos de 2011 frente a la televisión, aunque las Campanadas generaron más de 1400 entradas en la red, según MEC (WPP). Mastercard vuelve a ser la marca más recordada con su clásico “comeuvas” con un 7,3 % esta vez en Telecinco. El día 31 Twitter fue la red más destacada, mientras que el día 1 de enero fueron las webs de noticias las más populares. Entre los temas más comentados el trío Kiko Rivera, Isabel Pantoja y Telecinco.
Los anuncios emitidos durante las campanadas obtuvieron un recuerdo promedio del 4%, siendo el spot más recordado (7,3%) el “comeuvas” de Mastercard, un clásico que este año se ha emitido solo en Telecinco. La marca más recordada ha sido Campofrío, consiguiendo un recuerdo sugerido final de 9’5%, siendo la única marca que apareció en dos cadenas, Antena 3 y La Sexta. Antes de las campanadas los bloques publicitarios alcanzaron el 3,5% de recuerdo, desplomándose al 1,3 % después de las campanadas. Algunas marcas decidieron emitir sus spots antes y después del evento con resultados muy positivos como Burger King con un total de 7,3%, emitido en Telecinco. Sin embargo, Sony Pictures no consiguió tal éxito anunciando los estrenos de Millenium y Underworld, ya que sólo registraron un 1’4% y 0’9% respectivamente: Parece que anuncios de productos nuevos y efímeros no son los más apropiados para publicitarse en este momento del año.
Mientras Twitter fue la red social principal durante el día 31, el primer día del año las webs de noticias fueron las más populares. La retransmisión de las campanadas de Telecinco generó un gran número de comentarios en la red, siendo de carácter negativo los asociados a la imagen de Isabel Pantoja. También hubo un gran volumen de twits comparando, en tono sarcástico, la Nochevieja emitida en Telecinco con la que tuvo lugar en Nueva York presentada por Lady Gaga. La 1, con #JoseMota, #Seven y #Anneigartiburu, fue la otra cadena que situó contenido entre los trending topics de Nochevieja y Año Nuevo, entre los que destacaron #Feliz2012, #frasesparadecirantesde2012, #2012 o #Puertadelsol.
