La agencia de medios Carat ha gestionado la presencia de la marca juguetera para el primer test de anunciantes en YouTube Kids en el último trimestre de 2016, periodo clave para el anunciante juguetero, ante las fiestas navideñas. YouTube Kids, que aterrizó en España el 13 de julio de 2016, es una aplicación independiente del popular canal de vídeos, con control parental y contenido exclusivo para niños de entre 2 y 8 años.
La comunicación infantil a través de Internet es un asunto de principal interés para la sociedad en general y para los anunciantes en particular, por ello, en los últimos años se han llevado a cabo diferentes campañas de sensibilización enfocadas en la seguridad en el acceso a la Red por parte los más pequeños de la casa. Mattel se convierte en una de las primeras empresas en formar parte de este primer test de anunciantes de YouTube Kids, junto con otras 2 empresas del sector juguetero y otra compañía “Kids friendly”. Será la primera vez que se incluya publicidad en dicho canal. Con este acuerdo Mattel podrá comunicar sus campañas de producto/imagen en un entorno diseñado y dirigido 100% al público infantil durante los meses de octubre, noviembre y diciembre, fechas clave para el anunciante juguetero, dada la proximidad del periodo navideño.
La presencia de Mattel en YouTube Kids constará de más de 25 vídeos de 15 y 20 segundos, siendo non-skippable los de menor duración y skippable los más extensos. Las piezas, en su mayoría de producto, cubren y apoyan todas las divisiones de la compañía juguetera. Para Elvira Sanjurjo, directora de marketing de Mattel, “estamos encantados de estar presentes en nuevos canales que nos ayuden a conectar con las nuevas generaciones y, por supuesto, de ser parte de los primeros anunciantes presentes en YouTube Kids a través de la campaña que hemos trabajado con Carat. Hasta hace relativamente poco, el único modo de llegar a los más pequeños era a través de medios convencionales como la TV o los medios escritos. Gracias a plataformas como YouTube Kids podemos conectar cada vez más fácilmente con ellos de una forma controlada y segura dentro del ámbito de las nuevas tecnologías, características clave por las que apoyamos este proyecto”.
En cuanto a la planificación, el canal puede asignar los volúmenes de impresiones semana a semana en función de las campañas presentes en cada momento, así como periodos de blankering en aquellas fechas en las que no haya prevista ninguna campaña.
