Mesa BRAND PODCASTING de la BCMA. «Se aprecia una eclosión de marcas en podcast»

La Branded Content Marketing Association (BCMA Spain) celebró este miércoles la mesa debate sobre BRAND PODCASTING, con profesionales de plataformas, y dos de las marcas que más están apostando por este formato. El evento, que tuvo lugar en la sala de conferencias de la Facultad de ciencias de la información de la Universidad Complutense de Madrid, pudo seguirse en directo por streaming y despertó gran interés, llegando a convertirse en tendencia en twitter a nacional (9):

• Ana Ormaechea, periodista nativa de podcast, fundadora de Cuonda Podcast
• Arancha Cuadrado, Responsable de Media planning & Institutional Advertising en Endesa
• Fernando Morales, Comms Strategy – Editor-in-chief en BBVA
• Juan Ignacio Solera, Promotor y fundador de iVoox
• María Jesús Espinosa, Jefa de Proyecto de Podium Podcast (Grupo Prisa)
* Moderador Juanma Ortega, locutor.

Sobre el podcast en España, se señaló que estaba muy lejos de momento, del gran referente y líder mundial que es EEUU. Pero al mismo tiempo, creciendo y ganando credibilidad gracias a plataformas como Podium, por ejemplo, según apuntaba Ana Ormaechea.

Para las marcas Arancha Cuadrado, de Endesa, y Fernando Morales, de BBVA coincidíeron en que el brand podcasting ya despierta interés. Es una realidad, y en su caso ven una manera de llegar al público de una forma más directa, más amable, y más moderna. Se le habla al consumidor desde el mismo plano, señaló Fernando Morales, desde sectores como banca y energía por ejemplo, que a priori no son fáciles de acceder y conectar, y donde los canales tienen para hacerlo de forma muy limitada, ayuda a rejuvenecer una marca y a interactuar de manera más natural.

Para Mª Jesús Espinosa de los Monteros, de Podium, que en el último año se aprecia una eclosión de las marcas en los podcast. Insistía además en que es fundamental contar con profesionales especializados que sepan escribir «historias sonoras», que aporten contenidos interesantes y de calidad. Haciendo hincapié en que hay que reivindicar la profesionalidad, respetar al oyente, cuidando y primando la calidad del contenido que se ofrece por encima de todo, pero siempre con un mínimo de calidad en la producción. Hay un deseo de escuchar historias, a través de contenidos, que interesen, y que no sean intrusivos.

Se debatió además sobre la falta de unificación de las métricas, que es algo imprescindible para que las marcas apuesten por este formato, de las importantes lagunas legales que existen actualmente, o los problemas de derechos musicales con los que se enfrentan los podcaster independientes. En este aspecto, Juan Ignacio Solera, de Ivoox, explicaba que no hay una licencia exclusiva para podcast, y que hay un acuerdo con SGAE pero en base a una estimación.

Pudimos escuchar algunos de los trabajos más destacados realizados por los invitados, o ejemplos internacionales, principalmente de EEUU, siempre como modelo a seguir, y analizar además las diferentes aplicaciones y usos que se está dando al podcast a nivel interno dentro de las compañías, utilizándolo como una herramienta de formación inhouse, por ejemplo.
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Sin duda, una jornada que dejó claro que el podcast es ya una realidad, y una apuesta cada vez más clara de las marcas, que creen en el gran poder de la voz. Una voz que les ayuda a conectar con el consumidor de forma más cercana y cualitativa. Y que el consumidor no solo está preparado para escuchar buenas historias, si no que lo está deseando.

BCMA España es la asociación sin ánimo de lucro abierta con participación de todo tipo de empresas implicadas en la cadena de valor del Branded Content.

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