Milka Mmmax y Katy Perry se alían para ofrecer una experiencia única en el “Once in a Lifetimes Tour”

DAVID Madrid firma la tercera campaña global de la marca con un enfoque inmersivo, vibrante y muy pop

La ejecución de la campaña ha corrido a cargo de DAVID Madrid (idea y dirección creativa), con Hogarth US y UK en la producción junto a la productora Honor Society Film

Milka Mmmax y Katy Perry unen fuerzas para lanzar una experiencia de marca sin precedentes: “Once in a Lifetimes Tour Experience”, una iniciativa pensada para llevar los conciertos europeos de la superestrella pop al siguiente nivel.

La campaña, firmada por DAVID Madrid junto a otras agencias del grupo WPP, convierte la gira de la artista en una oportunidad para que los fans vivan momentos que “el dinero no puede comprar”.

Con esta nueva colaboración, Milka Mmmax –la gama de tabletas extragrandes de Milka– refuerza su posicionamiento en torno al lema “Mmmax Your Moment”, llevando el concepto de placer al máximo a través de vivencias únicas e inolvidables. Y lo hace de la mano de una de las artistas más influyentes del pop mundial, Katy Perry, cuya energía, extravagancia y cercanía encajan con la personalidad de la marca.

La campaña se articula a través de un atractivo sistema promocional en toda Europa. Los consumidores que compren cualquier producto de Milka Mmmax y escaneen el código del envoltorio podrán participar por premios como:

• Entradas para conciertos en Europa
• Experiencias exclusivas detrás del escenario
• Meet & greets con Katy Perry
• Merchandising oficial de la gira

Para Amy Tay, Global Senior Director de Mondelez,  «Estamos increíblemente emocionados de asociar a Milka Mmmax con una superestrella mundial como Katy Perry. Esta colaboración promete ofrecer experiencias inolvidables a los fans en toda Europa, combinando la audacia de la marca con la energía icónica de Katy.»

La ejecución de la campaña ha corrido a cargo de DAVID Madrid (idea y dirección creativa), con Hogarth US y UK en la producción junto a la productora Honor Society Films. El resultado es un universo inmersivo, colorido y musical que amplifica el disfrute del chocolate con el magnetismo de una de las artistas más queridas por el público joven.

Ficha técnica

Elemento	Detalle
Marca	Milka Mmmax (Mondelez International)
Campaña	“Once in a Lifetimes Tour Experience”
Protagonista	Katy Perry
Agencia Creativa	DAVID Madrid
Producción	Hogarth US & UK / Honor Society Films
Ámbito	Internacional (campaña europea)
Mecánica promocional	Compra + escaneo de código en envase
Premios	Entradas, meet & greets, backstage tours, merchandising exclusivo
Fecha de lanzamiento	26 de mayo de 2025