Se trata del último informe de tendencias del mercado publicitario mundial, a 14 de junio de 2017, de MAGNA. El Grupo de medios prevé que las ventas netas de publicidad de propietarios de medios crecerán un + 3,7% hasta los 505.000 millones de dólares, en 2017. Una notable disminución en comparación con 2016, que alcanzó una tasa de crecimiento récord de +5,9%.
Para Magna la falta de eventos cíclicos 2017 (eventos deportivos mundiales o elecciones en Estados Unidos) y el propio mercado norteamericano, han contribuido a la mayor parte de la desaceleración mundial. Los medios digitales además, han superado ya a la televisión lineal en Ingresos publicitarios. En el ámbito digital, la mayoría de las ventas publicitarias (54%) son ahora generados por impresiones y clics en dispositivos móviles.
Entre las previsiones se destaca que las ventas de anuncios de televisión disminuirán (-1%) por primera vez desde 2009. Las ventas de publicidad en Estados Unidos crecerán un + 1,6% a $ 185 mil millones, tras un desempeño récord (+ 7,7%) el año pasado. La falta de eventos deportivos y de elecciones en un año impar es la responsable.
Sin esos eventos cíclicos, el crecimiento de 2017 sería robusto con un + 3,4%, comparado con un máximo en seis años, del + 5,9%, el año pasado.
Las Diez conclusiones clave:
1. Globalmente, se prevé que los ingresos publicitarios de los propietarios de medios crecerán un + 3,7% en 2017,a 505.000 millones de dólares. Una caída notable en comparación con 2016, tras crecimiento récord del + 5.9%
2. Esta ralentización esperada por MAGNA por eventos cíclicos mundiales de deportes y EE.UU.
Las elecciones contribuyeron aproximadamente un punto al crecimiento global de 2016. Excluyendo el
Impacto de los acontecimientos cíclicos en ambos años, la desaceleración subyacente en 2017
Mínimo: + 4,7% en 2017 vs + 4,9% en 2016.
3. Se prevé que el crecimiento de la publicidad global se acelerará a + 4,5% en 2018. ante regreso de eventos Copa Mundial de Fútbol en Rusia, Mid-Term EE.UU. elecciones,
Juegos Olímpicos de Invierno en Corea del Sur).
4. 67 de los 70 mercados analizados por MAGNA crecerán o experimentarán algún nivel de crecimiento. En los 20 principales mercados, se esperan tasas de crecimiento más altas, con China y España
(al + 7%), India (+ 12%) y Rusia (10%).
5. La región de más rápido crecimiento este año será Europa Central y Oriental (+ 7,2%), por delante de América Latina (+ 5,9%) y APAC (+ 5,6%). La desaceleración frente a 2016 estará Concentrada en Norteamérica (+ 1.7% vs 7% el año pasado) y Europa Occidental (2.8% vs 4% el año pasado).
6. Después de un desempeño positivo en 2016 (+ 3,3%), las ventas de publicidad disminuyen este año casi un 1% ante la falta de eventos deportivos y la erosión de la inflación del CPM.
7. Las ventas de publicidad online crecerán un 14% este año, mientras que las ventas de anuncios offline (televisión, prensa, radio, exterior) disminuirá un -2% (el año pasado fue plano). La Publicidad online superará la marca de 200.000 millones ($ 204 mil millones) a nivel mundial, con un 40% de las ventas publicitarias totales frente al 36% de la televisión.
8. En el ámbito digital, las ventas publicitarias (54%) generan ahora Impresiones y clics en dispositivos móviles. La publicidad móvil pasará los $ 100.000 millones de dólares. Este año ($ 110 mil millones).
9. Los formatos de vídeo y Redes Sociales seguirán impulsando el crecimiento de la publicidad digital (+ 30%) mientras las búsquedas pagadas crecerán a doble dígito (+ 13%) para seguir siendo el formato # 1
(Casi la mitad de las ventas de anuncios digitales).
10.En Estados Unidos, las ventas publicitarias de los propietarios de medios crecerán un + 1,6% este año hasta alcanzar los 185.000 millones. Una desaceleración significativa en comparación con el récord de crecimiento registrado, el año pasado (casi 8%) neutralizando el efecto de los eventos even-year en 2016 y
2017, sin embargo, el crecimiento de 2017 será de + 3.4% comparado con el + 5.9% del año pasado.
Vincent Létang, (foto) vicepresidente ejecutivo de Inteligencia de Mercados Globales de MAGNA señala del informe: «El nivel récord de crecimiento en 2016 a nivel mundial, ha superado al crecimiento económico. Los vendedores están dispuestos a aceptar las nuevas oportunidades que ofrece la tecnología en medios (búsqueda, social, video, programática) a mayor escala, preservará la cuota de la televisión lineal tradicional, a pesar de los CPM crecientes.» «En 2017, tanto el crecimiento digital como offline se ralentizarán. La Publicidad online mantendrá sus ventas que seguirán creciendo a doble dígito en la mayoría de los mercados (globalmente
+ 13%), mientras las ventas de anuncios en televisión disminuirán (-1%) ante los aumentos de precios más suaves,
y la erosión de ñla falta de eventos deportivos mundiales «.
