El Director de TMKF, Miguel González-Durán y la Decana de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense, María del Carmen Pérez de Armiñán, han firmado un acuerdo de colaboración con el objetivo de crear el primer laboratorio de investigación denominado YOUTH THINKIN’. El laboratorio está pensando con niños y jóvenes. Este nuevo foro nace con el objetivo de investigar y estudiar de manera permanente las tendencias en el ámbito de la comunicación, el marketing, la creatividad, el consumo y la ciudadanía en la población infantil y juvenil.
Con motivo de la firma del acuerdo de colaboración se ha celebrado un desayuno en torno a una temática de actualidad. En esta ocasión, se ha puesto sobre la mesa a los jóvenes como prescriptores a través de las redes sociales y sobre dicha temática los asistentes han intercambiado experiencias y conocimientos sobre el porqué los adolescentes dedican la mayor parte de su tiempo a estar conectados a Internet y cómo las redes sociales se han convertido en un universo sin límites en el que compartir gustos, aficiones y opiniones, con los que estos jóvenes construyen su identidad e imagen en función de los contenidos digitales que consumen.
Para los jóvenes ahora el mensaje es el medio y durante el encuentro los asistentes han podido escuchar la experiencia de una de estas jóvenes, la youtubers Gomunike ha contado sus inicios por casualidad en este mundo y como es necesario que las marcas vean la existencia de estos prescriptores como una realidad con influencia real en los públicos a los que se dirigen. Gomunike ha comentado: “somos nuestros propios communitys, editores, expertos de SEO y agencias de comunicación”.
Para Felipe Jiménez Luna, Director de Tuiwok Estudios-Endemol la tendencia de los videocreadores es imparable y si no es YouTube, nacerá una nueva plataforma en el futuro que siga abarcando este tipo de contenidos. Mónica Álvarez, Responsable de Marca y Comunicación Externa de Galp Energía “se trabaja con los mismos métodos de siempre pero hay que adaptarlos a un nuevo terreno de juego”. Sin embargo, Mº Eugenia Blas, Responsable de RSC de Orange España ha expuesto que debe existir un control en los valores que transmiten este tipo de influencers, teniendo en cuenta los públicos a los que nos dirigimos.
Desde Sfera, Patricia Palacios, Responsable de Marketing y Comunicación destacó la importancia de crear deseo hacia la marca y Yago Fandiño, Director de Contenidos Infantiles en RTVE ha comentado la posibilidad de estos nuevos canales para complementarse con los medios tradicionales. Este encuentro concluyó con palabras de la youtubers Gomunike que destacó que estos canales son abiertos y democráticos para todos y Miguel González, Director de TMKF ha agradecido la asistencia a todos los participantes citando a Umberto Eco, “nos pasamos tiempo investigando que hacen los medios y las marcas con la gente en lugar de entender que hace la gente con los medios y las marcas”.
El desayuno está enmarcado en uno de los tres servicios que YOUTH THINKIN’ va a ofrecer a su público. En este caso, la divulgación, a través de la cual se propone acercar todos los temas concernientes a sus investigaciones a la sociedad en general y a públicos específicos en particular.
