NB SCORE de 2021: El nuevo negocio de las agencias creativas en España fue liderado por las independientes con un 36,5%

La inversión global estimada en nuevo negocio de las agencias creativas en España fue de 595,5 millones de € . Supone un descenso de un 25,6% según el NB SCORE de 2021 

La actividad de nuevo negocio la lidera las independientes con un 36,5% seguido de Publicis con 21,9%, WPP con 15,8 % ; Havas con 8,4%  e IPG con 7,8%

SCOPEN realiza anualmente, en varios países, los informes NB SCORE, que analizan el nuevo negocio conseguido por las Agencias Creativas y de Medios. 

Según el NB SCORE de 2021 la inversión global estimada en el nuevo negocio de las agencias creativas en el mercado fue de 595,5 millones de € . Supone un descenso de un 25,6% respecto al año 2020 cuya actividad se estimo en 474,1 millones de euros por grupos internacionales y agencias independientes . Reflejan el desglose por grupos internacionales y agencias independientes y el detalle de las diferentes asignaciones producidas en el último año (enero-diciembre).

La actividad de nuevo negocio la lidera las independientes con un 36,5% seguido de Publicis con 21,9%, WPP con 15,8 % ; Havas con 8,4%  e IPG con 7,8%; Omnicom con 6,9% y Dentsu con 2,7%

La  suma de nuevo negocio asignado a las agencias independientes ha supuesto un 36,5% del nuevo negocio generado total lo que la sitúa en la primera posición mientras que los grupos internacionales se reparten el 63,5% restante 

Destaca la asignación de Línea Directa Aseguradora a Sioux meet Cyranos y el lanzamiento de Oppo Reno 5G  a VCCP . 

Publicis con un 21,9% es el grupo internacional que logra mayor volumen de nuevo negocio en 2021 con el lanzamiento de nuevos territorios digitales de Renault a la agencia Publicis

WPP ocupa la tercera posición con un 15,8% de nuevo negocio . Destaca el Lanzamiento de Wallbox en la Super Bowl a David Madrid  y la asignación de varios productos de la ONCE a Sra Rushmore

Havas ocupa la cuarta posición con el 8,4% de nuevo negocio y el movimiento más importante ha sido la nueva reasignación de la cuenta de Reckitt a la agencia Havas

iPG  ocupa la quinta posición con un 7,8% gracias a la asignación del nuevo posicionamiento de cervezas San Miguel a la agencia McCann

Omnicom ocupa la sexta posición con un 6,9% del nuevo negocio generado en 2021 . Destaca la asignación de Banco Sabadell a DDB

Dentsu cierra el ranking con 2,7 % del nuevo negocio en 2021 destacando la asignación de varias compañías de Orange a Comunica + A