Omnicom anuncia su asociación con Firework

Omnicom anuncia su  asociación en toda la empresa con Firework, para soluciones de compras en webs de marcas.

La asociación ofrece una solución exclusiva a los clientes de Omnicom para adaptarse a los cambios del mercado

La asociación global estratégica pionera en el mercado ofrece soluciones de compra en vivo a los sitios web de las marcas, que permite experiencias de consumo y conversión.

Omnicom Group Inc.  ha anunciado este lunes su asociación con Firework, el proveedor de plataformas de video de comercio online más grande del mundo. La asociación brindará a los clientes de todas las agencias de Omnicom acceso a la suite empresarial de Firework de tecnología patentada de transmisión en vivo y video de formato corto, ofreciendo compras en vivo desde los mismos videos y transmisión en vivo de las marcas

Omnicom será el primer holding de agencias en formar una asociación estratégica con Firework y obtener este nivel de acceso a su plataforma. En un estudio reciente de Coresight Research, se avanzó que las compras en vivo por streaming en EE. UU. alcanzarían los 10,109 millones de euros a finales de 2021 y 23.000 millones a finales de 2023.

La tasa de crecimiento se alinea con las respuestas en la Encuesta de gastos de CMO de Gartner de 2021, que muestra un 26 %. de los encuestados se centra actualmente en la venta al por menor en transmisión en vivo como prioridad, y se espera el doble en los próximos 12 a 18 meses.

Al combinar las compras de un producto destacado y la participación de la audiencia a través de una función de chat o botones de reacción, la compra en emisiones en vivo , o livestreaming, está transformando la industria minorista.

Para McKinsey este comercio livestreaming puede ayudar a acelerar la conversión del cliente desde el conocimiento hasta la compra, con tasas de conversión hasta 10 veces más altas que el comercio electrónico convencional, al mismo tiempo que aumenta el atractivo de la marca y amplía la base de audiencia, particularmente entre las audiencias más jóvenes.

Al habilitar este comercio electrónico en vivo en medios propiedad de una marca, capacidad que históricamente solo ha estado disponible en las plataformas sociales, la asociación Omnicom y Firework brinda a los clientes la capacidad de brindar experiencias de consumo para acelerar la conversión.

Y al permitir que las marcas construyan sus propios bancos de datos propios en un mundo sin cookies, los especialistas en marketing pueden ofrecer experiencias de consumo más relevantes, impulsar la conversión y fortalecer las relaciones con los consumidores.

Desde una óptica comercial más amplia, la asociación ofrece una solución única para ayudar a los clientes de Omnicom a adaptarse a los cambios del mercado, incluido el cambio acelerado al comercio electrónico durante la pandemia; la necesidad de construir relaciones profundas y directas con los consumidores en un mundo sin cookies; y cumplir con las expectativas más altas de los consumidores para la personalización conectada a través de las experiencias propias, ganadas y pagadas de una marca.

«Las marcas de hoy están en una carrera con el mercado por construir la mejor propuesta de valor comercial, mientras que al mismo tiempo compiten contrarreloj para construir relaciones directas con los clientes que no simplemente reemplacen las cookies, sino que sean más efectivas», señala John Schorr. , Director General de Comercio de Omnicom Media Group North America, que facilitó la asociación.

«Este acuerdo abre una amplia ventaja para los clientes de Omnicom con propuestas , de tecnología para hacer sus sitios web y otros destinos más aptos para comprar, y ayudarles a brindar experiencias más personalizadas y relevantes que generan permanencia».

Las noticias de Omnicom/Firework siguen al anuncio del 14 de marzo que citó Frank Kochenash, CEO de comercio electrónico del holding sobre la asociación: «impulsar la evolución y optimización de la oferta de comercio electrónico de Omnicom en los medios, el comercio y el marketing de precisión. Nuestra capacidad con Firework mejorará la interacción del consumidor, optimizará la conversión y las conexiones directas de alto valor a lo largo del proceso de compra».

Omnicom tendrá acceso directo a los productos e investigaciones beta de Firework.

Según los términos de la asociación, Omnicom también tendrá acceso directo a los productos e investigaciones beta de Firework. Sobre los objetivos de la asociación, el CEO de Firework, Vincent Yang destaca   los cambios sísmicos simultáneos en la forma en que llegan a los consumidores e interactúan con ellos, y en la forma en que los consumidores compran sus productos.