La marca presenta los Bocadillos de la Madre a través de una acción digital desarrollada por Shackleton
En sólo unas horas y antes del lanzamiento oficial, la campaña ha sido TT en Twitter. ¿Quién no sueña con volver al colegio y disfrutar de esos bocadillos que nos alegraban tanto los días? Para celebrar su 25 aniversario, Pans & Company ha querido traer de vuelta el recreo y hacerle un homenaje a las madres, lanzando una nueva gama de bocadillos: los Bocadillos de Madre. Esos bocadillos de Nocilla, La Piara y de Chorizo Revilla con Tulipán que nos comemos desde hace más de 25 años.
Para contarlo, la marca ha trabajado junto a Shackleton en una estrategia de comunicación digital centrada en los canales sociales de la marca. Santi García, Director Creativo de Shackleton, declara: “hemos creado a MariPans, una madre que a partir de ahora y durante la campaña se encargará de las RRSS de la marca. Pensamos que la mejor persona para comunicar los Bocadillos de Madre tenía que ser precisamente eso, una madre”.
Pero como casi toda madre, MariPans se ha encontrado con un problema, que ahora todo se cuenta a través de las redes sociales y ella es de todo, menos experta en estos medios. Por lo que la campaña gira entorno a este personaje que representa a esa madre que dedica parte de su tiempo a aprender a usar Twitter, Facebook y Youtube hablando de los nuevos bocadillos de Pans y que, por supuesto, se equivoca en el proceso, siempre con su toque de humor real.
La campaña, que oficialmente saldrá hoy, comenzó con un post de despedida del Community Manager habitual de Pans que en pocas horas ha generado más de 4.200 RT, 2.400 likes, convertirse en TT en gran parte de España, además de conseguir que varios communitys de otras marcas (Domino´s Pizza, Kit Kat, Ron Barceló, InfoJobs, Vibbo, entre otros) entraran en juego y se hicieran eco de la acción.
A partir de ahora y durante la campaña, conoceremos la nueva faceta de MariPans, como Community Madre, así como todos los videos que protagonizará y donde comunicará los Bocadillos de Madre de Pans & Company.
| Anunciante: | The Eatout Group |
| Agencia: | Shackleton |
| Sector: | Restauración |
| Producto: | Bocadillos de Madre |
| Marca: | Pans & Company |
| Equipo del anunciante: | Jesús Muñoz, Leire Zubía, Ana Godina, Sergi Sala |
| Dirección General: | Marta Piñol |
| Dirección Creativa: | Santi García |
| Equipo creativo: | Paco Castillo, Luis Silva, Belén Graña, Oriol Castellar, Oriol Bada |
| Equipo de cuentas: | Pablo Varea, Lucía Chumillas |
| Equipo Digital / Social Media | Bruguers Hortelano, Ariadna Puigventós, David Berruezo |
| Equipo de producción audiovisual: | Olga Jiménez |
| Productora: | Zapping Productions |
| Realizador: | Curro Bernabeu |
| Fotógrafo | David Ruano |
| Piezas: | RR.SS, Digital, Web, Branded Content, Exterior, Radio |
