Zenith pronostica crecimiento de inversión publicitaria del 4.4% hasta 582.663 millones€.

A pesar de las guerras comerciales y temores de recesión, el mercado publicitario se mantiene firme en el año, con un crecimiento publicitario global del 4.6%.Zenith ahora pronostica que el gasto publicitario global crecerá un 4,4% este año hasta llegar a los 640.000 millones de dólares ( 582.663 millones €), ligeramente por debajo de la predicción del 4,6% realizada en junio, con un crecimiento esperado estable de 4.3% en 2020 y  del 4.4% en 2021.

Para Zenith el mercado publicitario de EE. UU. aglutina casi la mitad del crecimiento global del gasto publicitario, con el 48% de los nuevos dólares publicitarios de este año y del 46% entre 2018 y 2021. Las principales fuentes de crecimiento serán las marcas digitales y pequeñas empresas de  «presupuestos publicitarios desbloqueados por las nuevas capacidades de geolocalización de las plataformas online»,señala la agencia. 

 

Europa  crecerá menos de lo previsto

 

Zenith pronostica un crecimiento del gasto publicitario del 1.9% en Europa Occidental este año, por debajo del pronóstico de 2.4% en junio, mientras habrá un crecimiento del gasto publicitario del 4.7% en Europa Central y Oriental, por debajo del 6.1%.

Un crecimiento del gasto publicitario desacelerándose en Asia-Pacífico, con un crecimiento esperado del 4.4% para 2019, frente a un crecimiento del 6.9% en 2018.  Las expectativas de crecimiento de Zenith para este año se han mantenido estables pese a la guerra comercial con los Estados Unidos que ha tenido un efecto amortiguador en el gasto publicitario, particularmente para las marcas internacionales.

 

Aunque la televisión sigue siendo el canal global de publicidad por excelencia (29%), sigue disminuyendo sus previsiones en los mercados clave. La televisión pasará de 182.000 millones de dólares en 2019 a  180.000 millones en 2021, lo que representa un 27% del gasto total en publicidad del último año. La publicidad Paid-search, será la segunda en el ranking de medios y superará los 100.000 millones, por primera vez, en 2019, hasta los 107.000 millones de dólares finales de 2019.

Un crecimiento previsto de Paid search del 8% hasta los 123.000 millones en 2021,lo que representará el 18% del gasto total en publicidad.

El Social media crecerá un 20% esta año hasta los 84.000 millones hasta la tercera posición como tercer canal más grande de publicidad.  Aunque las redes sociales logran una participación del 13% en el gasto publicitario global, su crecimiento se está desacelerando poco a poco.

Zenith pronostica para las redes sociales un 17% de la publicidad global en 2020 y del 13% en 2021, lo que representará el 16% de todo el gasto publicitario global. Sin embargo, en Print continúará disminuyendo el gasto combinado de los anunciantes tanto en periódicos como revistas y caerá un 6% hasta los 69.000 millones.

Para Matt James, global brand president de Zenith (Foto), «la publicidad en redes sociales será una oportunidad para las marcas de impulsar el crecimiento mediante herramientas automatizadas para optimizar sus campañas y objetivos comerciales«. Al utilizar datos propios de sus propios sitios web en identificar clientes potenciales en redes sociales, las marcas pueden convertir a los consumidores a punto de comprar y dirigirse  a audiencias similares de manera más efectiva».

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