Publicis Group anuncia adquisición de CitrusAd especialista en marketing de marca en ecommerce

Publicis Groupe anuncia este jueves la adquisición de CitrusAd, plataforma tecnológica (SaaS) que optimiza el rendimiento de marketing de marca directamente en sitios de comercio electrónico.

Los medios minoristas se convertirán en uno de los principales canales de gasto en medios de las marcas de consumo en los próximos años.

Al combinar CitrusAd con CORE ID de Epsilon, Publicis Groupe creará la primera oferta de medios minoristas basada en la identidad

Con más del 50% de sus actividades en Estados Unidos, CitrusAd está presente en 22 países y 6 sectores comerciales. CitrusAd lleva su tecnología a más de 70 de los distribuidores líderes del mundo y a más de 4.000 marcas que utilizan la plataforma en modo autoservicio.

En 2023, las ventas online de bienes de consumo se habrán duplicado en comparación con 2019.

En este contexto, los medios minoristas experimentarán un crecimiento exponencial, que hoy se estima en 30.000 millones de dólares al año, y se espera que las inversiones publicitarias en este sector se dupliquen durante los próximos cinco años.

«Este oferta será única en la industria y permitirá a Publicis Groupe tomar el liderazgo de la nueva generación de medios minoristas basados ​​en la identidad, con medición totalmente transparente rendimiento, validado directamente por transacciones».

Esta adquisición aportará tres ventajas competitivas decisivas a los clientes de Publicis Groupe por su actividad de comercio electrónico:

• Crecimiento: los clientes podrán acelerar su crecimiento en este dinámico, aumentando la tasa de conversión y maximizando el retorno de su gasto publicitario. La tasa de conversión de CitrusAd se encuentra entre las más altas de la industria de los medios con más del 60% después de un clic. 

• Conocimiento del consumidor: las marcas obtendrán acceso a mejores conocimiento de sus clientes, basado en datos propios de sitios de comercio electrónico, su para prepararse para un mundo sin cookies. Al asociar experiencia con CitrusAd de Epsilon, Publicis Groupe unificará los perfiles de los consumidores, sin depender de las cookies tercero, para aumentar el rendimiento de la activación de medios. Todas estas operaciones se basa en el consentimiento de los consumidores, en pleno respeto de sus vida privada.

• Transparencia total del desempeño: las marcas podrán orientar sus consumidores tanto en el sitio (en el ecosistema comercial) como fuera del sitio (en el ecosistema del editor), y medir en tiempo real el rendimiento de sus inversiones en medios, independientemente del canal de conversión (en la tienda o en línea), con precisión a nivel de producto (SKU: unidad de gestión de stock) y validado por la transacción.

 

CitrusAd es una empresa con sede en Australia fundada en 2017 por Brad Moran y Nick Paech. Ella reúne a 130 ingenieros y expertos en medios minoristas de todo el mundo. CitrusAd seguirá siendo independiente dentro de Epsilon, a la vez que están estrechamente integrados con su tecnología para generar sinergias.